Le capitalisme esthétique

Essai sur l'industrialisation du goût

Olivier Assouly - Collection Humanités

190 pages, parution le 22/05/2008

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Résumé

Dans les nations industrialisées, les goûts des individus sont désormais employés à doper la consommation. L'industrialisation de la jouissance privilégie le superflu au nécessaire, la sensibilité à la raison, la séduction à la faculté de juger. Pourtant, avec l'exploitation du goût, le capitalisme est loin d'avoir découvert une terre inconnue.

À l'âge classique, la noblesse de cour cultivait un style de vie commandé par les loisirs et le goût, tout en faisant du bon goût un critère de distinction et de promotion individuelle. Ces relations de compétition entre courtisans ont-elles été les premières notes en prélude au libéralisme ? Si l'improductivité, au sens économique, a pu constituer une valeur fondatrice du goût, comment l'industrie a-t-elle pu transformer le goût en moteur économique de la consommation ? Le devenir esthétique du capitalisme repose sur la captation et la conversion de ce qu'il aurait de plus individuel en valeurs mesurables, échangeables et massifiables, susceptibles de coloniser les moindres recoins de l'existence et de la culture. L'ouvrage montre que les enjeux du capitalisme esthétique excèdent le territoire angélique des agréments : les batailles esthétiques sont le coeur d'une guerre économique pour le contrôle des émotions et des affections.

L'auteur - Olivier Assouly

Professeur de philosophie, responsable de la recherche à l'institut français de la mode, Olivier Assouly a déjà publié Les nourritures divines, Essai sur les interdits alimentaires (Actes Sud, 2002), et Les Nourritures nostalgiques, Essai sur le mythe du terroir (Actes sud, 2004), et dirigé l'ouvrage collectif Goûts à vendre, Essais sur la captation esthétique (IFM-Regard, 2007).

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Philosophie du goût - manger, digérer et jouir

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Sommaire

Le régime aristocratique du goût
Un art de la séduction
Le dépassement des normes
Puissances économiques du bon goût
La conversion économique
La déconstruction des valeurs aristocratiques
Le formalisme du traité de bon goût
La sympathie esthétique
Le rôle de la nouveauté
L'industrialisation du plaisir esthétique
La puissance sociale de l'art
La conversion industrielle à l'esthétique
Le paradoxe du public esthétique
L'individuation esthétique
La fabrique de la consommation esthétique
La standardisation du consommateur
La mesure du goût moyen
L'invention de la demande
La révolution sociale du marketing
Consommation et éclectisme
Les avatars de l'aliénation esthétique
La profusion des goûts
La vélocité des consommations
La prolétarisation de la consommation
L'intégration économique de la critique
Consommation et distraction
La diversité des consommations
La dématérialisation de la consommation
Les captures de la sensibilité
La valeur incommensurable du goût
Les apories de la posture critique
L'économie des appréciations esthétiques
Le remodelage des consommations
Anomalies du capitalisme esthétique

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Cerf
Auteur(s)	Olivier Assouly
Collection	Humanités
Parution	22/05/2008
Nb. de pages	190
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	240g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782204085885
ISBN13	978-2-204-08588-5