Art et marketing

Stratégies de médiation, promotion et vente de l'art

Rafael De Garay

328 pages, parution le 02/04/2025

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Résumé

Dans un environnement culturel en mutation et un marché de l'art de plus en plus compétitif, la réussite repose sur la capacité à se faire connaître et à se démarquer. Guide incontournable, Art et marketing s'adresse aux artistes, galeristes, curateurs, commissaires d'exposition, et toutes personnes intéressées par ces enjeux, en quête de stratégies efficaces pour promouvoir leur travail et développer leur notoriété. Devenu une référence, ce livre analyse les évolutions du marché de l'art et ses nouvelles opportunités :
- Il offre une vision claire des logiques et des spécificités du marketing artistique fondé sur l'offre créative et la différenciation sélective.
- Il expose les techniques de promotion essentielles : le personal branding pour bâtir une identité forte, le positionnement esthétique pour capter un public ciblé, le storytelling biographique pour toucher émotionnellement les collectionneurs et les stratégies de médiation pour établir des connexions durables entre les œuvres et le public.
- Il aborde également des aspects cruciaux du marketing de l'art, comme la défense des prix des œuvres, l'établissement d'une cote d'artiste, la maîtrise des étapes de la vente, tout en prodiguant des conseils concrets pour attirer de nouveaux clients et fidéliser des collectionneurs.
Dans cette 4e édition actualisée, enrichie d'exercices pratiques et de solutions adaptées aux défis actuels, les dernières tendances du marketing de l'art sont mises en lumière, illustrées de dizaines d'exemples inspirants tirés de réussites réelles. Un livre indispensable pour transformer talent et passion en succès durable, tout en préservant l'authenticité et la vision artistique.