Au coeur de la marque
Les clés du management des marques
Géraldine Michel - Collection Marketing, communication
288 pages, parution le 18/05/2022
Résumé
La marque est au coeur de l'entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.
Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque.
Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations...), mettre en oeuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital...) et évaluer la pertinence des actions menées.
Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale.
Car dans le contexte actuel, il ne s'agit plus de se satisfaire d'une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l'image de marque.
Grâce à des outils de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations...), mettre en oeuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital...) et évaluer la pertinence des actions menées.
Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale.
L'auteur - Géraldine Michel
Géraldine Michel - Professeur des universités à l'IAE de Paris Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.
Autres livres de Géraldine Michel
Sommaire
Partie 1 – Comment construire des marques fortes
Chapitre 1 – Les marques créent de la valeur
Chapitre 2 – De l’identité à la co-création de la marque
Chapitre 3 – De l’image aux relations aux marques
Chapitre 4 – De la responsabilité sociale à l’activisme des marques
Partie 2 – Comment faire vivre une marque de façon pérenne
Chapitre 5 – Résurrections, extensions et portefeuille de marques
Chapitre 6 – Les collaborations de marques
Chapitre 7 – L’internationalisation des marques
Chapitre 8 – Le management des marques dans un paysage digital
Chapitre 1 – Les marques créent de la valeur
Chapitre 2 – De l’identité à la co-création de la marque
Chapitre 3 – De l’image aux relations aux marques
Chapitre 4 – De la responsabilité sociale à l’activisme des marques
Partie 2 – Comment faire vivre une marque de façon pérenne
Chapitre 5 – Résurrections, extensions et portefeuille de marques
Chapitre 6 – Les collaborations de marques
Chapitre 7 – L’internationalisation des marques
Chapitre 8 – Le management des marques dans un paysage digital
Voir tout
Replier
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Géraldine Michel | |
| Collection | Marketing, communication | |
| Parution | 18/05/2022 | 18/05/2022 |
| Nb. de pages | 288 | 272 |
| Format | 16 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 472g | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100837137 |
9782100844241 |
Avantages Eyrolles.com
Livraison à partir de 0,01 € en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
Nos clients ont également acheté
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
