Brand culture
La cohérence des marques en question
Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche - Collection Tendances marketing
Résumé
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s'impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l'enjeu est de produire du sens.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d'auto-contrainte, de performativité et de médialité à l'univers du marketing.
L'auteur - Daniel Bô
Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com.
Autres livres de Daniel Bô
L'auteur - Matthieu Guével
Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie.
Autres livres de Matthieu Guével
Sommaire
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche | |
| Collection | Tendances marketing | |
| Parution | 10/04/2019 | 10/04/2019 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 208 | 208 |
| Format | 16 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 396g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100791644 |
9782100796724 |
Avantages Eyrolles.com
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