Cas en marketing
énoncés et corrigés (2e édition)
Ulrike Mayrhofer, Sylvie Hertrich - Collection Etude de cas
Résumé
Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing culturel, marketing digital, marketing du sport, marketing du tourisme.
Les cas présentés s'appuient sur des situations réelles d'entreprises, ancrées dans l'actualité des affaires : Abysse Corp, Costco, Futuroscope, Groupe SEB, Le Louvre, Levi Strauss, Media Markt, Miliboo, Union Cycliste Internationale, Val Thorens, Vestiaire Collective.
Ecrit par des enseignants-chercheurs et des praticiens du marketing, cet ouvrage fait preuve d'un souci pédagogique particulier.
Chaque cas est composé :
- d'un énoncé suivi de plusieurs questions ;
- d'une fiche synthétique rappelant les principaux concepts mobilisés ;
- d'un corrigé avec des explications détaillées.
L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (BTS, IUT, licence, master), aux cadres et dirigeants d'entreprise ainsi qu'aux personnes qui préparent des concours comportant une épreuve de marketing.
Les deux coordinateurs de l'ouvrage, Sylvie Hertrich (EM Strasbourg,Université de Strasbourg) et Ulrike Mayrhofer (IAE Lyon, Université Jean Moulin Lyon) ont développé une riche expertise dans la création d'études de cas en marketing : auteurs de nombreux cas réalisés en collaboration avec des entreprises, elles ont reçu une dizaine de fois le prix Top Cas en Marketing, décerné par la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques, Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris.
Ont contribué à cet ouvrage : Olivier Badot, Julien Besnard, Aurélie Dutotparenty, Rémi Fondeux, Bruno Godey, Mathilde Gollety, Sylvie Hertrich, Björn Ivens, Joëlle Lagier, Jean-François Lemoine, Emmanuelle Le Nagard, Ulrike Mayrhofer, Adeline Ochs, Fabien Ohl, Karine Picotcoupey, Marie-Noëlle Rimaud, Elisabeth Robinot, Claire Roederer, Xavier Sartoris, Léo Trespeuch, Gary Tribou, Régine Vanheems
L'auteur - Ulrike Mayrhofer
Ulrike Mayrhofer est professeur des universités à l'IAE Lyon, Université Lyon 3, et vice-présidente du réseau Atlas/AFMI - Association Francophone de Management International. Spécialiste du développement international des entreprises, elle a publié sept ouvrages, plusieurs études de cas et de nombreux articles dans des revues scientifiques et professionnelles.
Autres livres de Ulrike Mayrhofer
L'auteur - Sylvie Hertrich
Sylvie Hertrich (Ecole de Management Strasbourg, Université Robert Schuman)
Sommaire
- Introduction - Présentation de la méthode des cas en marketing
- Marketing d'étude et stratégique
- Marketing opérationnel
- Marketing spécifique
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions EMS |
| Auteur(s) | Ulrike Mayrhofer, Sylvie Hertrich |
| Collection | Etude de cas |
| Parution | 21/09/2017 |
| Édition | 2eme édition |
| Nb. de pages | 232 |
| Format | 15,5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 405g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782376870548 |
| ISBN13 | 978-2-37687-054-8 |
Avantages Eyrolles.com
Nos clients ont également acheté
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
