Ces entreprises qui vous racontent des histoires

Au-delà du storytelling

Olivier Sère - Collection Les beaux livres du savoir

224 pages, parution le 10/03/2021

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Résumé

Les entreprises, nous en attendons une véritable contribution positive à la société. Elles doivent être capables de se projeter vers notre futur commun, de proposer une vision pour l'ensemble du corps social sur des défis variés comme l'environnement, l'emploi, l'inclusion, etc. Et pour cela, elles doivent se raconter, bâtir un récit stimulant, novateur, engagé et sincère ! Une entreprise qui délivre la bonne histoire, crédible, argumentée, habitée par des engagements concrets, nous la croyons. Mais pour celle qui croit nous tromper, nous sommes sans pitié. C'est ainsi que le récit, la capacité à se raconter est devenue centrale dans le succès d'une marque. Le storytelling, simple mise en scène de faits, est désormais dépassé. Il laisse la place à des histoires plus riches, plus variées, plus étonnantes.
Raconter des histoires... cette expression porte en elle un double sens. Gardons la dimension positive contenue dans chaque narration : celle de la transmission, celle qui repose sur une authenticité, celle qui interpelle, celle qui fait bouger les lignes.
En 10 chapitres, ce livre propose d'explorer toutes les facettes de la narration des entreprises. Pourquoi raconter cette histoire ? Comment mener son récit ? Avec quelles intentions ? Quels sont les pièges à éviter pour un impact durable garanti ? A l'aide de très nombreux cas concrets et inspirants, l'auteur aborde ces questions en brassant les expertises et croisant les regards (communication, littérature, sociologie, séries...). C'est ainsi qu'il nous livre des pistes de réflexion et des conseils pratiques pour construire un récit de marque, inspirant et efficace. Cet essai est un point de départ pour échanger les expériences, les points de vue, et nourrir la réflexion autour de la communication.

Sommaire

Homo sapiens narrativus (Les récits sont au cœur de nos vies).

10 pistes pour raconter l’entreprise d’aujourd’hui.
1/ A la recherche du temps à venir
Ou comment tangibles et futuribles cohabitent…
2/ Se raconter pour exprimer sa raison d’être
Ou comment la petite histoire rencontre la grande…
3/ Quand les deux visages de la marque ne font plus qu’un
Ou comment communication corporate et commerciale nouent le dialogue
4/ Le chiffre d’affaires ne fait pas un bon héros…
Ou comment la narration contribue à la réputation
5/ Le héros est celui qui change…
Ou comment abandonner l’immobilisme pour l’innovation
6/ « Il était une fois, dans un pays lointain… »
Ou comment racines et ambitions s’entremêlent
7/ Narration sur mesure et mythes fondateurs
Ou comment personnalisation et récit universel cherchent un point d’accord
8/ Les histoires courtes sont souvent les meilleures… Pas forcément !
Ou comment trouver (et garder) le bon rythme
9/ « Come together ! »
Ou comment le « storytelling descendant » laisse place au « storymaking collectif »
10/ La guerre des supports n’a pas eu lieu
Ou comment print et digital parviennent à un accord

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Olivier Sère
Collection	Les beaux livres du savoir
Parution	10/03/2021	10/03/2021
Nb. de pages	224	224
Format	14 x 21,5	-
Couverture	Broché	-
Poids	291g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100817399	9782100827244