Créer du sens en marketing
Frédéric Dosquet - Collection Pratiques d'entreprises
Résumé
Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois.
Passionnante, car elle permet de donner du sens et donc vie à des "objets" (produits, services, marques), qui sans ce travail sémiologique, n'auraient probablement jamais perdurés, voire existés socialement. Complexe également, car donner du sens à des objets, nécessite l'application stricte de règles de sens.
Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les brand managers, les publicitaires, les consultants) ainsi qu'à celles et ceux qui l'enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l'étudient.
Pour cette deuxième édition, le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée, des exemples illustrés par la technique du QR code et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition, l'exposition du Sablier Marketing(r). Celui-ci est, depuis son apparition en 2004 dans la première édition, devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les annonceurs et en agences.
L'auteur - Frédéric Dosquet
Dr Frédéric Dosquet, est enseignant-chercheur à l'ESC Pau. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages spécialisés en marketing ainsi que de communications académiques.
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Sommaire
- De la nécessité de créer du sens en marketing
- Quelques conseils pour commencer
- De la nécessité de la culture en persuasion pour les annonceurs comme pour les publicitaires
- La création de sens par des stimuli
- Le stimulus du positionnement
- Le stimulus du label
- Le stimulus du nom
- Le co-branding
- Le stimulus de la couleur
- Le design
- Le stimulus du poly-sensoriel
- Le stimulus de l'endorser
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Frédéric Dosquet | |
| Collection | Pratiques d'entreprises | |
| Parution | 24/04/2015 | 24/04/2015 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 224 | 224 |
| Format | 14 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 322g | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782847696776 |
9782847696783 |
| ISBN13 | 978-2-84769-677-6 | - |
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