Danger: la fragmentation des marques face au multimedia

Arabella Ignatieff

210 pages, parution le 09/02/2017

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Résumé

Danger : la fragmentation des marques face au multimédia décrit un phénomène très actuel. Avec l'apparition des nouveaux médias numériques, les marques ont de plus en plus de plateformes d'expression. Cette multiplication des médias rend plus complexe la gestion des marques. Garder la cohérence de la marque (contenu, concurrence des messages, adaptation des messages à chaque média...) devient donc essentiel à sa survie. En outre, dans cette période de transition, la marque s'avère un puissant levier d'acceptation du changement dans les entreprises.

Ce livre vous apporte des outils et des témoignages d'experts comme Mercedes Erra (Présidente exécutive, Havas Worlwide), Anne Claire Long (Directrice Communication, Michel et Augustin), Muriel Barnéoud (Présidente, Docapost), Julien Scaglione (Directeur des médias sociaux, Buzzman), etc... qui vous permettront de développer, pérenniser votre marque et garder sa cohérence.

Ce livre est une véritable boîte à idées et outils qui vous donnera envie d'éviter le danger !

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Kawa
Auteur(s)	Arabella Ignatieff
Parution	09/02/2017
Nb. de pages	210
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	600g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782367781280
ISBN13	978-2-36778-128-0