Développer un nouveau produit

Méthodes et outils

David Gotteland, Christophe Haon

260 pages, parution le 12/07/2005

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Résumé

Le développement de produits nouveaux est une activité centrale pour la survie de l'entreprise : les innovations produits contribuent à hauteur de 30% à son chiffre d'affaires et à sa croissance. La plupart échouent pourtant, et si le nombre de lancements ne cesse de croître, leur taux d'échec suit la même tendance... Dans ce contexte, comprendre les causes des échecs et disposer de méthodes et d'outils de développement fiables et éprouvés est absolument essentiel.

Cet ouvrage présente en détail tous les instruments permettant de transformer une idée nouvelle en un produit commercialement et financièrement performant, et sollicite une large palette de disciplines : le marketing bien sûr, mais également les autres disciplines de gestion (stratégie, comptabilité, finance...), la statistique, la psychologie ou encore l'ingénierie. Ces instruments sont présentés au fil des six étapes incontournables d'une innovation produit :

la découverte et la sélection des idées nouvelles
l'élaboration de concepts
la sélection de concepts
la transformation d'un concept en prototype
les tests de produit
et enfin la mise en marché

Rédigé dans un langage clair et accessible, ce livre s'adresse à deux publics. D'une part, à un public académique, composé d'enseignants et d'étudiants, en formations de gestion (écoles de commerce et universités) ainsi qu'en écoles d'ingénieurs. Il leur offre une synthèse, illustrée par plus de 150 exemples, des connaissances actuelles sur la démarche de développement de produits. L'utilisation de l'ouvrage à des fins pédagogiques est par ailleurs facilitée par les exercices et les cas d'application proposés. D'autre part, les managers, responsables marketing et ingénieurs, trouveront un ensemble intégré de méthodes et d'outils opérationnels destinés à accroître la performance de leurs décisions.

L'auteur - David Gotteland

David Gotteland est professeur et responsable du département marketing à Grenoble École de Management. Au sein de l'Institut du Capital Client, ses recherches et ses missions de conseil portent sur la mesure et le développement de la relation client. Il est par ailleurs membre du CERAG-UMR 5820 du CNRS.

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Sommaire

La découverte et la sélection des idées nouvelles
De l'idée aux concepts
La sélection des concepts
Du concept au produit
Les tests de produits
Le lancement d'un produit nouveau

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	David Gotteland, Christophe Haon
Parution	12/07/2005
Nb. de pages	260
Format	19 x 24
Couverture	Broché
Poids	520g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744071218
ISBN13	978-2-7440-7121-8