Devenir une marque mythique
Storytelling et digital
Georges Lewi - Collection Référence Management
Résumé
Le livre de référence sur les marques
Écrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société. Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès. Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola, Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).
L'auteur - Georges Lewi
Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.
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Sommaire
- Chapitre 1 : De la marque classique à la marque numérique
- Chapitre 2 : Le cycle de vie des marques digitales
- Chapitre 3 : Être mythique ou disparaître, le rôle du récit des marques
- Chapitre 4 : La structure du récit mythique des marques et des mythes
- Chapitre 5 : Les facteurs clés de la réussite
- Chapitre 6 : Les risques d'échec
- Chapitre 7 : La sagesse des marques mythiques
- Chapitre 8 : Vers la marque mythique
- Chapitre 9 : La vision des marques mythiques
- Chapitre 10 : L'abolition du temps - Google, Breitling (Zeus)
- Chapitre 11 : L'abolition de l'espace - Amazon, Levi's (Poséidon)
- Chapitre 12 : L'abolition de la matière - Tesla, Apple, Bouygues (Héphaïstos)
- Chapitre 13 : L'abolition du mensonge - Facebook, Microsoft (Apollon)
- Chapitre 14 : L'abolition du laid - Apple, Instagram, Dior (Aphrodite)
- Chapitre 15 : L'abolition du mal - Wikipédia, Nestlé (Athéna)
- Chapitre 16 : L'abolition de toutes les entraves - Red Bull, Netflix, Heineken, Jean-Paul Gaultier (Dionysos)
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Vuibert | |
| Auteur(s) | Georges Lewi | |
| Collection | Référence Management | |
| Parution | 25/06/2019 | 21/12/2022 |
| Nb. de pages | 304 | - |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 410g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782311405903 |
9782311406191 |
| ISBN13 | 978-2-311-40590-3 | - |
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