Do more with less

Patrick Mercier

320 pages, parution le 23/10/2002

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Résumé

Comment les marques challengers bâtissent leur domination face à des leaders bien installés ? Comment réussir à émerger dans des marchés ultra-encombrés avec moins d'argent ? Comment tirer le meilleur parti possible de ses forces ? Quelle posture mentale et marketing adopter pour changer les règles du marché ? La Challenger Attitude, un système de pensée et une logique de travail reposant sur l'observation et l'analyse de la réussite des plus belles marques challengers dans le monde, tente de répondre à toutes ces questions. La Challenger Attitude veut s'adresser au plus grand nombre, des étudiants en marketing et communication aux chefs d'entreprises, en passant par tous les responsables de marques. Théorie et exemples connus et moins connus se succèdent pour construire un ouvrage facile à lire où chacun pourra puiser des idées. La Challenger Attitude est au service d'une idée forte : "aider les challengers à faire plus avec moins".

Sommaire

Pourquoi écrire un livre sur les challengers ?
Qu'est-ce qu'un challenger ?
Qu'est-ce qui caractérise les challengers gagnants ?
Les principales catégories de marques challengers
L'avenir appartient-il uniquement aux leaders ?
Face au leader une marque challenger peut elle émerger ?
Les colosses sont fragiles
Tout challenger peut réussir face à un leader
La challenger attitude
Les 6 postures mentales du challenger gagnant
Des marques emblématiques de la challenger attitude
Annexes

L'auteur - Patrick Mercier

Patrick Mercier est le Président et Co-fondateur du groupe de communication Change. Il est l'auteur de deux ouvrages : Do more with less aux Éditions LPM consacré aux marques challengers et La stratégie du courage aux Éditions Eyrolles.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Jacques Marie Laffont
Auteur(s)	Patrick Mercier
Parution	23/10/2002
Nb. de pages	320
Format	15 x 22,5
Couverture	Broché
Poids	470g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782878455519