Génération Tik Tok

Un nouvel eldorado pour les marques

Amélie Ebongué

160 pages, parution le 13/10/2021

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Résumé

En quelques années seulement, TikTok s'est emparée de la jeunesse.
Bloquée en Italie, interdite en Inde, au Pakistan et menacée sur le sol américain, cette application mobile de lipsync utilisée par les adolescents est aujourd'hui valorisée à 75 milliards de dollars, devenant la start-up ayant la valeur marchande la plus importante de notre temps, devant Uber.
De Charlie d'Amélio, danseuse la plus suivie sur le réseau social à Emmanuel Macron en passant la Levi's ou McDonald's ; tous ne jurent que par l'application chinoise pour s'adresser à leur communauté.
Des challenges historiques comme le #DontRushChallenge ou le #ToosieSlideChallenge ont fait valser la toile durant le confinement connu par près d'un quart de la planète en mars 2020. Durant cette même période, l'application chinoise franchit la barre des 2 milliards de téléchargements devenant ainsi l'application mobile la plus téléchargée sur l'AppStore.
Qu'est-ce qui fait le succès de cette application dont tout le monde parle ? Quels sont ses codes ? Comment l'utiliser dans son plan de com' ?
Amélie Ebongué, experte social média, vous donne les clés.

Sommaire

LE PHÉNOMÈNE TIK TOK
- Douyin en Chine et TikTok pour le reste du monde
- La face cachée de ByteDance
- Un enjeu géopolitique
- En confinement sur Tik Tok
LES CODES DE TIKTOK
- La formule TikTok : 100% social, 100% vidéo
- Une génération connectée en quête de popularité
- Les influenceurs sur Tik Tok
- Le challenge comme outil promotionnel
- La propriété intellectuelle
SE LANCER SUR TIKTOK
- La concurrence (Spotlight, Reels et Shorts)
- La publicité sur Tik Tok
- Les questions à se poser avant de se lancer
- Ces marques qui ont franchi le cap

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Amélie Ebongué
Parution	13/10/2021	13/10/2021
Nb. de pages	160	192
Format	16 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	270g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100827558	9782100833405
ISBN13	978-2-10-082755-8	-