Géomarketing

Principes, méthodes et applications

Philippe Latour, Jacques le Floc'h - Collection Livres outils

272 pages, parution le 09/05/2001

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Résumé

Discipline à part entière, à la croisée du marketing, de l'économie et de la géographie, le géomarketing est trop souvent réduit dans la pratique à l'affichage simpliste de pictogrammes sur des cartes. Pratiqué de façon rigoureuse, en analysant le comportement des consommateurs dans l'espace, il permet de produire des informations stratégiques ou opérationnelles précieuses. Encore faut-il maîtriser un certain nombre de règles et de méthodes bien précises...

Cet ouvrage guidera efficacement les responsables marketing ou les économistes qui souhaitent utiliser le géomarketing comme un véritable outil d'aide à la décision.

Il expose les connaissances fondamentales dont ils doivent disposer :

» les bases essentielles et les méthodes d'analyse de données dans l'espace (les données, l'observation, les traitements et modélisations, la codification, ...)

» les règles générales de la cartographie (formats et types de cartes utiles, ... ),

» les principes et la pratique du traitement géographique des données (fichiers, statistiques Insee, géocodage, ... ),

» les lois statistiques permettant de produire des analyses fiables (discrétisation, échantillonnage, corrélations, ... ).

La démarche d'analyse et les méthodes utilisées sont appliquées à dix études de cas qui illustrent des problématiques classiques traitées en géomarketing :

» en Business to Business : détermination de potentiels, sectorisation, gestion de réseaux de distribution,

» en Business to Consumer : analyse de clientèle, potentiels de consommation, qualification de fichiers, zones de chalandise, sondages.

Au sommaire

La géographie, les hommes et l'économie
Les liens multiples qui relient les populations et leurs territoires
L'observation des liens complexes mais rationnels de l'homme avec l'espace
Le géomarketing et la recherche en économie dans l'espace
Les apports de la géographie au marketing
Les aspects géographiques du marketing stratégique
Les apports du géomarketing au marketing
Les applications du géomarketing au marketing
Le géomarketing à venir
Principes et méthodes du géomarketing
État des lieux du géomarketing : de la cartographie illustrative à l'analyse spatiale
Problématiques du géomarketing
L'analyse spatiale description et définition
Problématiques et solutions
En Business to Business
En Business to Consumer
Les moyens du géomarketing : cartes et données
La cartographie
Les données statistiques et les fichiers
Le géocodage
Mettre en place une solution de géomarketing
Les principes d'un plan d'usage cartographique
Les outils de traitement : les SIG
Intégration d'une approche géomarketing
Les moyens humains
Annexes
Rappels sur les outils statistiques
Annuaires français des intervenants en géomatique
Annuaire des éditeurs de cartes dans le monde
Extraits du rapport Lengagne

L'auteur - Philippe Latour

De formation HEC, Philippe Latour est spécialiste en systèmes d'information marketing et analyse spatiale. Il est aujourd'hui directeur de la recherche et des études dans un important groupe de communication directe.

L'auteur - Jacques le Floc'h

Jacques le Floc'h, spécialiste des systèmes d'information et des techniques de cartographie automatisée a conçu l'un des premiers systèmes d'application géomarketing dans les années 80. Il est aujourd'hui consultant indépendant auprès d'entreprises et de services publics.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Philippe Latour, Jacques le Floc'h
Collection	Livres outils
Parution	09/05/2001
Nb. de pages	272
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	660g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782708125261
ISBN13	978-2-7081-2526-1