Green nudge

Réussir à changer les comportements pour sauver la planète

Eric Singler

260 pages, parution le 27/11/2015

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Résumé

Adopter une attitude responsable, tant au niveau individuel que collectif, n'est pas chose aisée : si la majorité d'entre nous a de bonnes intentions (78% se déclarent très concernés par le changement climatique), celles-ci ne sont que trop rarement suivies d'actions.

Pourquoi n'agissons-nous donc pas en conformité avec nos déclarations d'intention ?

Contrairement à ce que nous pensons, nous ne sommes pas des individus rationnels qui agissent en accord avec nos intérêts, même les plus fondamentaux... Une nouvelle discipline, l'économie comportementale, a démontré que nous sommes des êtres faillibles, tout à la fois rationnels et émotionnels. Issue de ce courant révolutionnaire, l'approche Nudge propose une série de leviers pertinents pour modifier véritablement les comportements liés aux enjeux du développement durable.

Face aux nombreux défis auxquels la planète est confrontée - réchauffement climatique, acidification des océans, réduction de la couche d'ozone, pollution chimique, etc.-, ce livre explique grâce à de nombreux exemples pertinents comment adopter une stratégie de Green Nudges rapides à mettre en oeuvre, peu coûteux et dont l'efficacité a été scientifiquement démontrée.

Le Green Nudge, un petit coup de pouce qui aura un grand impact sur notre avenir !

L'auteur - Eric Singler

Éric Singler est directeur général du groupe BVA - l'un des premiers groupes mondiaux de Consulting et d'études. Pionnier de l'application du Nudge et des sciences comportementales, il est également président de la BVA Nudge Unit et du think tank NudgeFrance ainsi que directeur général de l'activité grande consommation PRS IN VIVO. À ces titres, il conseille les directions des grandes entreprises françaises et internationales, ainsi que les décideurs publics, dans la mise en place de leur stratégie de changement comportemental relatif aux publics externes et internes des organisations.
Il intervient régulièrement dans des conférences internationales et dans des business schools pour partager sa passion et son expertise sur ces sujets. Après Nudge marketing et Green Nudge, Nudge management est son troisième livre sur cette thématique, récompensée par le prix Nobel d'économie attribué en 2017 à Richard Thaler.

Autres livres de Eric Singler

Nudge marketing édition enrichie

Nudge management

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Sommaire

Sauver la planète, c'est ici et maintenant
- Une population mondiale croissante dont les besoins sont largement insatisfaits
- Les 7 défis environnementaux d'aujourd'hui
- La quadrature du cercle : entre croissance nécessaire et croissance impossible
Le défi : entre bonnes intentions et mauvaises actions
- Les bonnes intentions et les mauvais comportements
- Homo Simpson plutôt qu'Homo Economicus
- Les six biais qui mettent en jeu la survie de notre planète
- Informer, convaincre, imposer : oui mais...
Green Nudge : Un coup de pouce pour la planète
- L'approche Nudge : Un détail qui change tout
- Dix leviers Green Nudge pour changer les comportements
Petit guide pour grands Nudges
- Comprendre les barrières à l'adoption du comportement souhaité
- Créer, tester, puis déployer

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Eric Singler
Parution	27/11/2015	27/11/2015
Nb. de pages	260	-
Format	15,5 x 23,5	-
Couverture	Broché	-
Poids	500g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub PDF
EAN13	9782744066412	9782326052024 9782326052017
ISBN13	978-2-7440-6641-2	-