Guide pratique du growth marketing durable

Cultivez une croissance responsable

Alexia Uri - Collection Marketing

336 pages, parution le 20/03/2025

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A paraître

Résumé

Tous les outils pour créer de la valeur tout en respectant les enjeux environnementaux et sociétaux.

Aujourd'hui, le Growth marketing durable est une nécessité pour les entreprises qui souhaitent prospérer dans un monde en constante évolution et faire de leurs clients des ambassadeurs de leur marque.

Ce livre, par son orientation environnementale, répond aux besoins actuels. Il s'articule autour de trois thèmes centraux :

- Comprendre le Growth marketing durable : définir ce qu'est le Growth marketing durable, son importance croissante dans le paysage marketing actuel et ses avantages pour les entreprises et la société.

- Mettre en œuvre une stratégie de Growth marketing durable : présenter un cadre pratique pour élaborer et mettre en œuvre sa stratégie, en intégrant des principes tels que l'éthique, la responsabilité sociale et environnementale, et la mesure d'impact.

- Illustrer les concepts clés avec des exemples concrets et des études de cas inspirantes d'entreprises qui ont réussi à mettre en œuvre des stratégies de Growth marketing durable efficaces.

Grâce aux tips actionnables instantanément, vous mettrez en place votre plan stratégique et éviterez les erreurs qui ruinent une croissance durable.

Sommaire

Préface

Avant-propos

Remerciements

Introduction

Partie 1. Repenser la croissance – Bâtir un marketing qui a du sens

1. Pourquoi le growth marketing durable change la donne

2. Les fondations d’une croissance responsable – La Boussole durable

3. Démarrez maintenant ! Les cinq étapes clés vers un growth marketing durable

4. Alléger son impact – Réduire l’empreinte numérique et imprimée

5. Des mots qui comptent – Écrire pour la durabilité

6. Transparence totale – Gagner la confiance de votre audience

7. Marketing éthique et inclusif – Engagez chaque voix

Partie 2. Passer à l’action – Déployer un growth marketing durable et impactant

8. Avant l’acquisition – Créer une offre solide et durable

9. Les 4 P du marketing durable : produit, prix, promotion, place

10. Intent data et event-based marketing – Un ciblage pertinent et impactant

11. Le funnel d’acquisition durable – Le framework AARRR et la growth loop responsable

12. Mesurer pour innover – Matrice ICE et suivi d’impact

13. La rétention – Le pilier de la croissance durable

14. Boucles et entonnoirs – La synergie d’une croissance durable et évolutive

15. Construire une communauté engageante et durable

16. Partenariats durables – développer des alliances qui comptent

17. Growth marketing durable pour le e-commerce : un parcours client responsable de A à Z

Partie 3. Structurer pour l’avenir – Bâtir une stratégie de growth durable

18. Marketing stratégique vs. marketing tactique – Le duo gagnant de la durabilité

19. Itération et sprints – Optimiser en continu pour un impact durable

20. Mesurer pour croître – Les KPI et la North Star Metric de la durabilité

21. L’IA responsable – Automatisation éthique et durabilité

22. S’organiser pour durer – Vers une entreprise résiliente et écoresponsable

23. Former ses équipes – Éthique, carbone et inclusivité

24. Adapter le growth marketing à sa vie personnelle et professionnelle

25. Mettre en place un plan de growth marketing durable – Étape par étape

Conclusion

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Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Alexia Uri
Collection	Marketing
Parution	20/03/2025
Nb. de pages	336
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	434g
EAN13	9782807368767