Introduction générale à la gestion

François Cocula

130 pages, parution le 16/09/2002 (2^eme édition)

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Résumé

Les entreprises sont de véritables laboratoires pour mettre en pratique les grandes théories de gestion, avec obligation de réussite.
Cet ouvrage analyse l'entreprise tant du point de vue de l'intérieur que de l'extérieur. Il nous fait découvrir le caractère nécessairement opérationnel de la gestion et étudie la mise en oeuvre des trois grandes fonctions qui permettent à l'entreprise d'exister, de se pérenniser et de se développer : la fonction commerciale, la fonction financière et la gestion des ressources humaines. À partir des outils dont elle dispose, l'entreprise peut ainsi analyser " ses " environnements et définir sa stratégie.
Conçu comme une introduction, ce livre s'adresse à tous ceux qui souhaitent s'initier au vaste domaine de la gestion d'entreprise.

Sommaire

1-Fonction commerciale et rôle de la mercatique

Naissance et fondements de la mercatique
L'étude de marché : un préalable à la mercatique
De la segmentation au positionnement
Le marketing mixte
Le cycle de vie du produit
Les évolutions de la mercatique

2-Aspects financiers : fonction et enjeux

La rentabilité : enjeux de la valorisation du capital investi
Lecture du bilan et information comptable
Répartition de la richesse financière : l'apport des soldes intermédiaires de gestion
La solvabilité financière : un impératif
Enjeux de la politique financière

3-Gestion des ressources humaines : fondements théoriques et territoire d'application

Les fondements théoriques
Le domaine d'action de la GRH

4-Les environnements de l'entreprise

Macro-environnement et méso-environnement
Le micro-environnement : analyse concurrentielle et rivalité élargie
Chaîne de valeur et avantage concurrentiel

5-Stratégie d'entreprise

Naissance et vocabulaire de la stratégie
Les stratégies de croissance
Les stratégies de coopération
Les stratégies de déclin
Les stratégies d'activités

L'auteur - François Cocula

Agrégé d'économie et gestion, F. Cocula est maître de conférences en sciences de gestion à l'université Montesquieu Bordeaux IV et chercheur au centre de recherche sur l'entreprise familiale (CREF).

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4 / 5

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Commentaire Anonyme
publié le 13/06/2004 Acheteur vérifié

Bon complément de cours

Ce livre est un très bon complément de cours, permettant déclairer par des exemples pertinents certains points de lanalyse mercatique. Cependant le livre reste assez difficile pour une lecture sans connaissances théoriques acquises préalablement.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	François Cocula
Parution	16/09/2002
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	130
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	111g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100063680