La communication digitale expliquée à mon boss
Yann Gourvennec, Hervé Kabla - Collection Expliqué à mon boss
Résumé
En 2013, le "digital" s'est déjà répandu dans des entreprises du monde entier ; pourtant, la maîtrise de son langage et de son alchimie, mélange de savoir-faire stratégique, de communication, de création (et de co-création) de contenus, de marketing du bouche-à-oreille, de maîtrise d'ouvrage, de conduite du changement et de vision technologique, reste un mystère pour beaucoup. Ce livre a pour objectif d'aider les décideurs à remporter le défi de ce Web en constante évolution, sans cesse plus global (ou "glocal"), plus social, plus mobile et de plus en plus lié au coeur de métier de l'entreprise. Cet ouvrage prolonge, en outre, Les médias sociaux expliqués à mon boss, en élargissant la thématique, et en donnant une large place aux médias sociaux en tant qu'un des éléments fondamentaux d'un mix marketing digital :
- Importance du digital, historique, caractéristiques et évolution : le digital est plus qu'une mode, c'est une véritable tendance de fond qui bouleverse nos économies, refonde nos entreprises, redéfinit les règles du jeu de la communication.
- Le contenu au coeur de votre stratégie de communication digitale : "le contenu est roi" est un euphémisme. Toute stratégie de communication digitale se base sur cette matière première et vise à l'utiliser de façon originale.
- Développer sa communication digitale : créer du contenu est fondamental, mais ne suffit pas. Ce chapitre vous montrera comment développer votre communication digitale efficacement.
- Structurer sa communication digitale : créer un site Web ou un blog est facile, conduire le changement dans une entreprise, mener sa gouvernance, faire évoluer les compétences est plus délicat.
- Pour ceux qui auraient raté la révolution digitale : si vous vous demandez encore si le digital peut faire quelque chose pour vous et votre entreprise, surtout si vous êtes une PME, alors ce chapitre est fait pour vous. Sinon, vous y trouverez des arguments solides pour convaincre vos collègues.
Préface de Pierre Gattaz
L'auteur - Yann Gourvennec
Yann Gourvennec pratique depuis 1996 la stratégie Web, le e-business et le Web marketing et le marketing de contenu. Il a plus de 10 ans d'expérience en direction digitale internationale à son actif. Il est directeur de programme du MS Digital Business Strategy de Grenoble Ecole de Management. Il a fondé l'agence de marketing digital Visionary Marketing. Parmi ses clients : Alcatel Lucent Enterprise, BetD, Longchamp, Orange, Solocal Group, etc.
Autres livres de Yann Gourvennec
L'auteur - Hervé Kabla
Hervé Kabla, blogueur et polytechnicien (X84), préside Be Angels, élue agence digitale corporate de l'année 2015, qui accompagne des entreprises de toute taille dans la conception et la mise en oeuvre de leur stratégie de communication en ligne, dans de nombreux secteurs. Il enseigne le marketing digital à l'École polytechnique et est expert APM.
Autres livres de Hervé Kabla
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Kawa | |
| Auteur(s) | Yann Gourvennec, Hervé Kabla | |
| Collection | Expliqué à mon boss | |
| Parution | 01/10/2013 | 31/10/2013 |
| Nb. de pages | 372 | 378 |
| Format | 15 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 450g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782918866787 |
9782918866824 |
| ISBN13 | 978-2-918866-78-7 | - |
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