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La marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La marque

La marque

Chantal Lai - Collection Les Topos

128 pages, parution le 09/09/2009 (2eme édition)

Résumé

La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.

Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :

  • Comment créer une marque ?
  • Comment évaluer une marque ?
  • Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ?
  • Comment gérer un portefeuille de marques ?

Cette 2e édition, illustrée par de nouveaux exemples (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter & Gamble), offre aux étudiants et aux professionnels une synthèse complète et actuelle des connaissances sur le thème de la marque.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Chantal Lai
Collection Les Topos
Parution 09/09/2009
Édition  2eme édition
Nb. de pages 128
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 110g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100532995
ISBN13 978-2-10-053299-5

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