La publicité sur Internet
Francois-Xavier Hussherr, IAB - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
• comment ça fonctionne ?
• est-ce efficace ?
• comment l'intègre-t-on dans un plan marketing, dans un plan médias ?
• quelle est la part de l'e-pub dans l'économie du système ?
Pratique et prospectif, cet ouvrage fournit des méthodes rigoureuses pour aborder efficacement une nouvelle génération de médias. Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, chez l'annonceur comme en agence, ainsi qu'aux éditeurs de sites et opérateurs sur le réseau, soucieux d'explorer des pistes d'avenir et de prendre une longueur d'avance.
IAB L'Internet Advertising Bureau est la première association de dimension internationale dédiée à l'optimisation de la communication publicitaire sur le média Internet. L'IAB regroupe les principaux acteurs de la publicité online.
Sommaire
I Le marché
- L'émergence d'un vrai marché
- Les acteurs du monde de la publicité sur Internet
- Le modèle économique de la publicité et ses extensions
- La pluralité des objectifs d'une campagne publicitaire sur Internet
- L'objectif de notoriété et d'image
- L'objectif de constitution d'une base de données
- L'objectif de création de trafic
- L'objectif de vente
- Les raisons de l'efficacité de la publicité sur Internet
- A l'écran, quelles formes prend la publicité sur Internet ? Les stratégies créatives
- Médiaplanning
- La tarification
- Mesure de l'audience
- Derrière l'écran : les outils techniques
- Une forme originale de publicité sur Internet : les communautés virtuelles
- La personnalisation et le marketing one-to-one
- Ethique et cadre légal
- Les grands principes de fonctionnement d'Internet
L'avis du libraire Eyrolles
Pratique et prospectif, cet ouvrage fournit des méthodes rigoureuses pour aborder efficacement une nouvelle génération de médias. Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication et auxéditeurs de sites.
L'auteur - Francois-Xavier Hussherr
Normalien, agrégé en économie et docteur en marketing, il a d'abord fait des recherches sur l'efficacité publicitaire au MIT et à l'ENST. Il est maintenant directeur des Activités Internet et Nouveaux Médias de Médiamétrie. Il a déjà publié plusieurs livres sur Internet. Il est aussi président de Renaissance Numérique, une association qui travaille sur la réduction de la fracture numérique en France.
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L'auteur - IAB
IAB L'Internet Advertising Bureau est la premiere
association de dimension internationale dediee a
l'optimisation de la communication publicitaire sur le
media Internet. L'IAB regroupe les principaux acteurs de la
publicite online.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Francois-Xavier Hussherr, IAB |
| Collection | Fonctions de l'entreprise |
| Parution | 01/08/1999 |
| Nb. de pages | 256 |
| Poids | 478g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100044498 |
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