La stratégie d'extension de la marque

Facteur d'évolution de la marque

Géraldine Michel

224 pages, parution le 01/05/2000

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Résumé

Depuis plusieurs années, le risque et le coût du lancement d'une nouvelle marque invitent les entreprises à lancer des produits différents avec des labels déjà existants : c'est la stratégie d'extension de marque. Celle-ci n'est pas dénuée de risques : l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même avoir un impact négatif sur la marque elle-même.
Il est donc nécessaire de chercher à évaluer les effets de l'extension sur la marque. L'auteur répond à cette attente et propose un outil d'analyse et de décision opérationnel.

L'auteur - Géraldine Michel

Géraldine Michel - Professeur des universités à l'IAE de Paris Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Géraldine Michel
Parution	01/05/2000	01/01/2000
Nb. de pages	224	228
Format	15,5 x 24	-
Couverture	Broché	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF
EAN13	9782711779970	9782311599206