Le big bang des idées - 300 initiatives qui font tilt!

Brice Auckenthaler

176 pages, parution le 20/05/2014

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Résumé

Avec ce Big Bang des Idées, Tilt ideas et les éditions Kawa reviennent sur 6 ans de repérages effectués lors de veilles quotidiennes et de dizaines de trends tours à l'étranger. Ce travail a abouti à une sélection de 309 idées multi-marchés, issues de 27 pays et identifiées dans 27 pays.

Véritable explosion d'innovations, Big Bang des Idées est destiné à ceux qui veulent comprendre les tendances et le contexte dans lequel évoluent les marques, mais aussi aux chasseurs d'idées en quête de l'innovation qui fera florès sur leur secteur. Il cherche à donner du sens à ces initiatives et se veut une invitation à penser différemment, hors des clous, dans les marges, en avance de charge, en dehors des contraintes ou des soi-disantes règles. Il vous aidera également à connecter les idées avec les tendances et les signaux faibles, afin de pratiquer ce que nous appelons le ''copier-coller intelligent'' qui pourrait contribuer à faire naître la petite étoile, cette idée neuve qui illuminera votre marché.

Tilt ideas, cabinet spécialisé en innovation, marque et prospective, collabore depuis 2008 avec Marketing Magazine, pour lequel il réalise tous les mois la rubrique ''Il Fallait Y Penser''.
Table des matières :

LE MOT DE L'ÉDITEUR

LE MOT DU DIRECTEUR DE COLLECTION

INTRODUCTION

I- LES 3 POUPÉES RUSSES
Commençons par la plus grande poupée, la prospective.
2ème poupée russe : la marque.
Enfin, la 3ème poupée russe : celle de l'innovation.

II- 2008-2014 : APRÈS LE DÉSENCHANTEMENT, UNE PRISE DE CONSCIENCE SALUTAIRE ?
1- Du macro au micro
2- Macrotendance 1 : Le client d'égal à égal avec la marque
2.1- Individus et institutions :un rapport d'égal à égal
2.2- 2008-2014 : l'installation définitive du consomm'acteur, les marques n'ont qu'à bien se tenir !
2.3 Les marques moralisées
3- Macrotendance 2 : L'humain au centre
3.1- Stimulus, réponse : de la surenchère à la slow life
3.2- Le cimetière des tendances marketing « so 2000's »
3.3- Les années 2010 en quête de sens : le recentrement sur l'humain
4-Macrotendance 3 : Le client au centre
4.1- Le règne de l'expérience
4.2- La consommation collaborative : LA tendance du futur ?
5 - CONCLUSION
III- LE COPIÉ-COLLÉ INTELLIGENT
CONCLUSION : POUR ACTIONS AU QUOTIDIEN

L'auteur - Brice Auckenthaler

Brice Auckenthaler a fondé expertsconsutting en 1993. Il s'occupe de missions liées aux entreprises de grande consommation et de services et pilote les démarches d'innovations relatives au coaching d'équipes ou de dirigeants. Il enseigne en MBA au Celsa, à HEC, à l'ESCEM, à l'ISAA et à la Tias University d'Anvers. Il est coauteur de Réinventer l'Innovation (Éditions Liaisons 1997) et de What If, ouvrage en anglais paru en décembre 2002 aux Editions Passion4brands.