Le buzz marketing

Yohan Gicquel - Collection Les mini-génies

62 pages, parution le 05/02/2009 (2^eme édition)

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Résumé

Alors que les individus de la société post-moderne montrent de moins en moins d'intérêt pour la publicité traditionnelle et se connectent pour former des tribus d'affinités, le marketing a développé des alternatives pour mieux communiquer auprès de ses cibles de consommation. Largement aidé par l'avènement d'internet, le concept de buzz marketing se voit placé au rang des nouveaux moyens de communication aux forts potentiels. Mais son profil, bien que paraissant très accessible, n'est toutefois pas sans dangers pour les marques...

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

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Sommaire

Marketing viral ou buzz marketing
Les origines du marketing viral ?
Le marketing viral pour qui ?
Le fonctionnement du marketing viral
une logique quasi gaussienne
Le buzz, une affaire de tendance
Typologie des techniques virales
L'action du marketing viral sur le consommateur
Le contre-effet et les limites du buzz
L'épicentre du marketing viral
Le buzz marketing, une philosophie de l'undercover
Propager un module viral

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Yohan Gicquel
Collection	Les mini-génies
Parution	05/02/2009
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	62
Format	11,5 x 16
Couverture	Broché
Poids	80g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843477171
ISBN13	978-2-84347-717-1