Le comportement du consommateur
Philippe Mouillot - Collection Mémentos LMD
Résumé
La science du comportement est devenue une réelle préoccupation marketing. Elle se développe pour une raison très simple : nous ne consommons pas dans tous les secteurs mais nous consommons de toute façon.
Dans cet environnement surchargé de tentations, les entreprises doivent développer une expertise incontournable : le ciblage. Identifier, connaître puis comprendre sa clientèle est la meilleure façon d'affiner l'offre, de communiquer avec pertinence...
Cet ouvrage vous aidera à mieux observer - à l'aide d'exemples, d'histoires ou expériences - ou encore à découvrir des voies marketing que vous n'exploitez pas.
Un outil qui permet à la fois plus de discernement de la part du consommateur et plus de pertinence de la part de l'annonceur
L'auteur - Philippe Mouillot
Philippe Mouillot est maître de conférences en sciences de gestion à l'Institut d'administration des entreprises de Poitiers où il enseigne la stratégie, le comportement du consommateur, les études de marchés, la communication et la publicité. Il travaille également en étroite collaboration avec l'Université de Barcelone et avec l'École supérieure des affaires de Beyrouth.
Autres livres de Philippe Mouillot
Sommaire
- Introduction
- Je consomme, tu consommes, il... hésite
- Homo sapiens consommus
- Une première compréhension des comportements
- Une seconde compréhension des comportements
- Prestidigitations
- Manipulation et suggestion
- Persuasion et rumeurs
- Rien ne va plus
- Rationalités
- Échec mais pas mat
- Lève-toi et marche
- Le consommateur citoyen du monde
- Tout ce que je sais, c'est que je...
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Gualino |
| Auteur(s) | Philippe Mouillot |
| Collection | Mémentos LMD |
| Parution | 10/07/2007 |
| Nb. de pages | 138 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 250g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782297003391 |
| ISBN13 | 978-2-297-00339-1 |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
