Le géomarketing

Au service de la démarche marketing

Jean-Pierre Douard, Michèle Heitz

238 pages, parution le 18/05/2004

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Résumé

Trouver les meilleurs sites d'implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente, adapter son merchandising aux consommateurs locaux... Le géomarketing ne se cantonne pas à l'exploitation de logiciels ultra-perfectionnés, mais est un véritable outil d'aide à la décision !

Cet ouvrage montre comment maîtriser les outils du géomarketing (bases de données, logiciels...) pour décrypter des informations géographiques majeures et élaborer des actions marketing précises.

Largement illustré et directement opérationnel, il s'adresse tant aux responsables marketing et commerciaux qu'aux dirigeants d'entreprise.

L'auteur - Jean-Pierre Douard

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Sommaire

Le géomarketing : pourquoi et pour qui ?
Les outils du géomarketing
Approches spatiales et comportement du consommateur
Géomarketing et localisation des points de vente
L'information géographique au service du marketing-mix
Le géomarketing au service de la relation client
Intégrer le géomarketing dans l'entreprise

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Jean-Pierre Douard, Michèle Heitz
Parution	18/05/2004
Nb. de pages	238
Format	15,6 x 23,7
Couverture	Broché
Poids	473g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100069064
ISBN13	978-2-10-006906-4