LE MARKETING

Questions, exercices et cas

Pierre-Louis Dubois

Parution le 21/06/1999

Ajouter à une liste

Expédié sous 9 jours

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

QUANTITÉ

Résumé

Le marketing est à la fois une discipline scientifique et une pratique des entreprises et des organisations. Le manuel Le Marketing - Fondements et Pratique de Pierre-Louis Duvois et Alain Jolibert présente ces deux facettes aux lecteurs, étudiants ou praticiens. Il est complété par un second livre Le Marketing : questions, exercices et cas, rédigé par une équipe d'universitaires et de praticiens. Ce livre s'appuie sur les chapitres du manuel et propose : des questions sur chacun des chapitres, illustrant les différentes étapes de la démarche du marketing des exercices, permettant d'assimiler certains points précis du comportement du consommateur, de la stratégie ou des actions de marketing ; des cas reprenant, pour chaque chapitre, une problématique plus générale et demandant une analyse plus complète des solutions envisageables.

Sommaire

Marché et demande
Comportement de l'acheteur
L'étude du marché
Les bases du marketing stratégique
Les modèles et les méthodes du marketing stratégique, marketing stratégique et organisation
La stratégie du produit
Le prix
La publicité
La promotion
Autres formes de communication
La force de vente
La distribution
Le marchandising
Le marketing direct
Marketing international
Marketing et consumérisme