Marketing
Fondements et pratique
Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Marie-Laure Gavard-Perret, Christophe Fournier - Collection Gestion
Résumé
Depuis bientôt 30 ans, le Marketing, Fondements et pratique s'est imposé comme l'un des manuels fondamentaux de la discipline.
Cette 5e édition permet d'acquérir une vision complète, approfondie et actualisée du marketing. Elle permet de comprendre comment le marketing est devenu une des clés essentielles de la réussite des entreprises et des organisations privées ou publiques. De façon très pédagogique, la méthodologie du marketing est présentée au travers des quatre parties de cet ouvrage : comprendre l'environnement de l'entreprise et, en particulier, la demande, définir une stratégie d'offre, la mettre en oeuvre grâce à la maîtrise des actions marketing, assurer dans le temps la relation avec le client.
Ce livre répond à trois objectifs prioritaires qui lui confèrent un positionnement original :
- offrir un cadre théorique qui permet une véritable compréhension des pratiques du marketing,
- considérer le marketing de façon globale dans une vision intégrée et non pas éclatée dans ses applications,
- privilégier une vision stratégique et internationale.
Il s'adresse aux professionnels souhaitant réfléchir à leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des Grandes Écoles et des Universités.
L'auteur - Pierre-Louis Dubois
Docteur d'État et agrégé es Sciences de Gestion, Pierre-Louis Dubois est professeur à l'université Panthéon Assas (Paris 2) et professeur affilié à l'ESCP-EAP. Il co-dirige l'École Doctorale "Économie et Gestion" de l'Université Paris 2, dirige le Centre de Formation Permanente (CFP) et le Master "Marketing et Communication des Entreprises" (Paris 2). Il a été vice-président du Conseil National des Universités (Sciences de Gestion), directeur de l'IAE de Paris (Panthéon Sorbonne) et de l'IAE de Montpellier. Ancien président de l'Association Française du Marketing (AFM), il a participé à la création de la revue Recherche et Applications en Marketing en qualité de rédacteur en chef. Auteur de nombreuses publications, il est aussi consultant pour de grands groupes et intervient dans des missions internationales.
Autres livres de Pierre-Louis Dubois
L'auteur - Alain Jolibert
Docteur d'État et agrégé es Sciences de Gestion, Ph.D. in Business Administration de l'université du Texas à Austin (USA) et diplômé de l'École Supérieure de Commerce de Paris, Alain Jolibert est professeur à l'université Pierre Mendès France de Grenoble où il dirige le collège des écoles doctorales et le master marketing. Auteur de nombreux articles et ouvrages, il est chercheur au Centre d'Études et de Recherche Appliquées à la Gestion (unité mixte de recherche du CNRS), après avoir été rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (1992-1998) et président de l'Association Française du Marketing (1987-1989). Il est aussi consultant auprès de plusieurs organisations.
Autres livres de Alain Jolibert
L'auteur - Marie-Laure Gavard-Perret
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L'auteur - Christophe Fournier
Christophe Fournier est Professeur des universités en sciences de gestion, à l'IAE de Montpellier. Ses travaux, menés dans le cadre de Montpellier Recherche Management portent sur le management des commerciaux, thème sur lequel il co-dirige une dizaine de travaux doctoraux (PhD ou DBA). Depuis une quinzaine d'années, il s'intéresse aux innovations pédagogiques et notamment au E-Learning. En 2019, il est élu Président d'AUNEGe (Université Numérique Thématique en Economie-Gestion). Il oriente de plus en plus ses recherches et ses activités dans ce domaine, en pilotant par exemple des dossiers thématiques dans des revues classées ou en organisant des ateliers de recherche.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Economica |
| Auteur(s) | Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Marie-Laure Gavard-Perret, Christophe Fournier |
| Collection | Gestion |
| Parution | 17/10/2013 |
| Édition | 5eme édition |
| Nb. de pages | 728 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 300g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782717866049 |
| ISBN13 | 978-2-7178-6604-9 |
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