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Le marketing à l'ère de la sobriété
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing à l'ère de la sobriété

Le marketing à l'ère de la sobriété

Nouveaux régimes de consommation

Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie - Collection Societing

316 pages, parution le 28/03/2024

Résumé

L'époque est à la sobriété. Face au dérèglement climatique et au gaspillage des ressources, la surconsommation est pointée du doigt. Il faudrait réduire sa consommation et restreindre ses désirs pour préserver les ressources d'une planète au bord de l'épuisement. Le marketing est par conséquent invité à se réformer en cessant progressivement de promouvoir des modes de vie fondés sur l'accumulation excessive. Vaste chantier pour des métiers historiquement tournés vers la conquête de nouveaux marchés.

Cet ouvrage collectif, fruit du travail de chercheurs en sciences de gestion, analyse l'émergence d'un marketing et de modes de vie sobres, premiers signaux faibles d'une transformation en cours. Réinvention de la sobriété au temps des crises écologiques, examen de pratiques de consommation sobres, leviers de transformation des comportements et des entreprises... Ces réflexions contemporaines invitent à repenser la pratique marketing ainsi que son rôle dans les transitions environnementales et sociales actuelles.

L'auteur - Jean-Baptiste Welté

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Jean-Baptiste Welté, Isabelle Dabadie
Collection Societing
Parution 28/03/2024 28/03/2024
Nb. de pages 316 -
Format 14 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 401g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13 9782376879466 9782376879473
ISBN13 978-2-37687-946-6 -

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