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Le marketing de A à Z
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing de A à Z

Le marketing de A à Z

500 mots pour comprendre - Et leur équivalent en anglais

Marie-Laure Gavard-Perret, Camille Chamard, Marianela Fornerino, Jean-Philippe Galan

221 pages, parution le 29/09/2010

Résumé

Quelles sont les relations entre le positionnement, le ciblage et la segmentation ? Que signifient le trade marketing, le marketing expérientiel ou l'immersion ? Que recouvrent les termes d'extension de marque, d'attitude ou d'auto-efficacité ? Qu'est-ce qu'un prix de référence ou un référencement payant ?

Ce dictionnaire encyclopédique regroupe les 500 termes les plus fréquemment utilisés en marketing qu'un étudiant est à même de rencontrer pendant ses études supérieures. Ils sont illustrés de nombreux exemples et tous ont leur équivalent en anglais. Véritable outil de travail, de révision et d'approfondissement, ce livre accompagnera les étudiants en économie-gestion des universités et des écoles de commerce tout au long de leur cursus.

L'auteur - Marie-Laure Gavard-Perret

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Marianela Fornerino - Enseignant-chercheur HDR au département de marketing à Grenoble École de Management, membre du laboratoire CERAG et de l'Institut du Capital Client.

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Jean-Philippe Galan - Maître de conférences HDR en marketing à l'IAE de Toulouse, université Toulouse 1 Capitole, membre du Centre de recherche en management de Toulouse.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Marie-Laure Gavard-Perret, Camille Chamard, Marianela Fornerino, Jean-Philippe Galan
Parution 29/09/2010 29/09/2010
Nb. de pages 221 224
Format 16 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 370g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100549429 9782100560691
ISBN13 978-2-10-054942-9 -

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