Le marketing du livre

Etudes et stratégies

Suna Desaive, Noëlle Poggioli - Collection Pratiques éditoriales

154 pages, parution le 08/03/2006

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Résumé

Le marketing de l'édition reste aujourd'hui mal connu et ses spécificités sont telles qu'elles ne trouvent pas leur place dans les ouvrages généraux.

Les auteurs de cet ouvrage proposent ici une approche pratique du marketing éditorial dans son versant "Etudes et stratégies".

Les méthodes, les techniques et les ressources que le marketing de l'édition peut mobiliser sont présentées ici en prenant appui sur un ensemble de cas concrets empruntés à divers types de productions, et avec le double souci de montrer ce que l'on peut en attendre et d'en poser les limites.

Quelle que soit la nature de la production éditoriale, et loin d'être réservée aux spécialistes et aux grandes maisons d'édition, la réflexion proposée ici pourra accompagner chaque éditeur dans ses choix ; il y trouvera des outils d'analyse applicables aux situations auxquelles il est confronté, matière à affiner ses pratiques, et peut être aussi le moyen d'éviter certaines erreurs.

L'auteur - Suna Desaive

Noëlle Poggioli et Suna Desaive sont des professionnelles du marketing qui exercent en maison d'édition, après avoir toutes deux travaillé en institut d'études.

L'auteur - Noëlle Poggioli

Ingénieur en informatique à l'INSA Lyon, Jean-Paul Poggioli capitalise plus de trente années d'expérience comme directeur de SSII, assistant à maîtrise d'ouvrage, auditeur ou infogérant. Fondateur associé du cabinet Mediaterra consultants, il intervient en conseil stratégique et opérationnel auprès de grandes entreprises et collectivités territoriales, dans une approche à 360° de leur système d'information.

Sommaire

Introduction
Qu'est-ce que le marketing ?
Les fondements du marketing stratégique
Les sources d'information marketing
Les études marketing
Les études qualitatives
Les études quantitatives
Comment tirer parti des résultats d'une étude ?
Conclusion
Annexes

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions du Cercle de la Librairie
Auteur(s)	Suna Desaive, Noëlle Poggioli
Collection	Pratiques éditoriales
Parution	08/03/2006
Nb. de pages	154
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	257g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782765409298
ISBN13	978-2-7654-0929-8