Le marketing promo-relationnel - Vade-mecum

Best-of

Yves Kergrohenn - Collection Pratiques d'entreprises

350 pages, parution le 05/11/2004

Ajouter à une liste

Expédié sous 9 jours

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

QUANTITÉ

Résumé

Longtemps limitée à des techniques de développement à court terme et à une communication de proximité, la promotion des ventes a évolué pour devenir une vraie discipline de communication. A sa redoutable efficacité sur les ventes, elle ajoute maintenant une relation avec le consommateur et laisse dans les esprits une "trace" durable qui rejaillit sur la réputation de la marque.

Plus de 130 campagnes parmi les plus ingénieuses réalisées dans le monde sont décrites et analysées par l'auteur dans cette véritable "Bible de la créativité promo-relationnelle".

Ce livre intéressera tous ceux qui, en agence ou chez l'annonceur, et dans le contexte ultra-concurrentiel des marchés actuels, voudront assurer la préférence à leur marque en lançant des campagnes "uniques, pertinentes, utiles et rentables".

Le livre apportera aussi aux enseignants, aux formateurs et aux étudiants, des cas concrets et enrichissants leur permettant d'illustrer avec panache leurs cours de Marketing.

L'auteur - Yves Kergrohenn

YVES KERGROHENN est diplômé d'HEC (promo 65). A la tête de son agence YKA, il a été un des pionniers du développement de la promotion des ventes en France et en Europe. A partir de 1990, il a développé le réseau mondial de marketing opérationnel du groupe EURO-RSCG (HAVAS), supervisant l'activité promo-relationnelle de PEUGEOT dans 19 pays d'Europe et d'Amérique latine. Président de l'EFSP (Européen Fédération of Sales Promotion), aujourd'hui i membre de l'EACA, il a participé à de nombreux jurys primant les I campagnes les plus créatives dans le monde. Il dirige aujourd'hui " STAL IJIN ", une société qu'il positionne comme " a boîte à idée du Marketing Promo-Relationnel ". E-mail : ykergro@aol.com.

Sommaire

Une bible de la créativité
Best of the best (Belgique) - Peugeot Young Safe Drivers "The Importance of Being Unique"
L'offre promo-relationnelle les dotations
- Primes attrayantes et communicantes
- Nouvelles technologies dotations innovantes
- Offres de prix créatives : nous en avons trouvé !
- La grande distribution redore son image prix
- Partenariat, dotations et trafic
- Offres d'essai innovantes et inattendues
L'offre promo-relationnelle les mécanismes
- Le produit, "pièce" incontournable
- Emballages magiques
- L'interactif dope la participation
- Mécanismes impliquants
- Ouvrir les portes et créer le trafic
La communication promo-relationnellle
- Créer l'événement pour communiquer
- "Squatter" l'événement
- Humour, clins d'oeil et séduction
- Devenir célèbre en quelques secondes
- Communication intégrée
La communication promo-relationnelle les media
- La rue, media convivial et évènementiel
- La PLV spectacle
- Les bienfaits du partenariat media
Marketing promo-relationnel et développement durable
- L'altruisme : bénéfices équitablement partagés
- Le marketing promo-relationnel au service de l'emploi
- Culture, écologie, santé
Conclusion
A vous de jouer
Index des mots-clés essentiels

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Yves Kergrohenn
Collection	Pratiques d'entreprises
Parution	05/11/2004
Nb. de pages	350
Format	13,5 x 21
Couverture	Broché
Poids	462g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782847690255
ISBN13	978-2-84769-025-5