Le marketing territorial
Principes, méthodes et pratiques
Fabrice Hatem - Collection Les essentiels de la gestion
Résumé
Le mouvement de mondialisation économique ouvre aux entreprises des opportunités de plus en plus large pour la localisation de leurs activités. Les territoires entrent donc en compétition pour l'accueil de ces investissements internationaux mobiles. Les méthodes de prospection et de promotion mises en oeuvre à cet effet ont des points communs importants avec le marketing d'entreprise, mais également des spécificités fortes liées à la nature du "produit" offert (une offre territoriale complexe) et du client (une entreprise à la recherche d'un lieu de localisation optimal). Ce livre présente les techniques et les principes de cette activité de marketing territorial en distinguant trois volets : le pilotage stratégique, l'action commerciale, la production et la gestion de l'information.
L'avis du libraire Eyrolles
Spécifique aux collectivités territoriales, ce guide présente aux élus les techniques marketing pour attirer les entreprises sur leur territoire. Il analyse le pilotage stratégique, l'action commerciale, ainsi que la production et la gestion de l'information.
L'auteur - Fabrice Hatem
Diplômé de l'ENSAE et de l'IEP de Paris, docteur en économie, professeur associé à l'école de management de Normandie, Fabrice Hatem a occupé au cours de sa carrière plusieurs fonctions à la charnière de la réflexion économique et de l'action concrète : chargé de mission au service économique du Commissariat au plan, chef de l'observatoire des investissements internationaux au ministère de l'Economie, chef du service des études à la direction internationale d'EDF.
Auteur de nombreux ouvrages et articles sur les firmes multinationales et les politiques d'attractivité, il est actuellement conseiller économique et chef du centre d'analyse des investissements internationaux à l'Agence française des investissements internationaux.
Autres livres de Fabrice Hatem
Sommaire
- Qu'est-ce que le marketing territorial ?
- Le pilotage stratégique
- Les outils d'action
- Production, gestion et utilisation de la connaissance
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Fabrice Hatem | |
| Collection | Les essentiels de la gestion | |
| Parution | 15/11/2007 | 01/06/2008 |
| Nb. de pages | 292 | 292 |
| Format | 14 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 420g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782847690804 |
9782847691672 |
| ISBN13 | 978-2-84769-080-4 | - |
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