Le marketing tribal

Yohan Gicquel - Collection Les mini-génies

62 pages, parution le 13/03/2006

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Résumé

Dans une société où les fondements sociaux ont évolué, de nouvelles configurations interpersonnelles se sont dessinées, pour donner lieu à des réseaux de connexions largement organisés par les affinités émotionnelles. Ces nouvelles tendances de fragmentation de la société en réseaux ou tribus, reflets de nouveaux comportements de consommation, ont tout naturellement amené le marketing traditionnel à reconsidérer l'approche du consommateur...

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

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Sommaire

Avant-propos
Le marketing tribal, un concept anamorphosé
Une tribu post-moderne : définition
Phénomène tribal et marketing traditionnel
La tribu post-moderne organisée et marquée
Tribus et langages
Les tribus et leurs pratiques rituelles
Le recyclage, un phénomène tribal
Etre une marque tribale
Devenir une marque tribale
Marketing tribal et marketing viral
Conclusion : la tribu, une organisation éphémère
Glossaire
Index
Remerciements
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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Yohan Gicquel
Collection	Les mini-génies
Parution	13/03/2006
Nb. de pages	62
Format	11,5 x 16
Couverture	Broché
Poids	79g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843474781
ISBN13	978-2-84347-478-1