Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Le médiaplanning
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le médiaplanning

Le médiaplanning

Choisir et utiliser les médias en publicité

Pascal Favier

176 pages, parution le 19/09/2005

Résumé

Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias.

Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement.

Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.

L'avis du libraire Eyrolles

Vivant et illustré de nombreux exemples, ce manuel de travail propose les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de saisonnalité de campagne, de choix médias...

L'auteur - Pascal Favier

Jean Pascal Favier co-dirige l'agence de médiaplanning et d'achat d'espace SCM (Société Conseil Média).

Médiaplanneur, il utilise les médias quotidiennement pour les clients de l'agence, et a participé à de nombreux lancements ou re-lancements de titres presse magazine et quotidienne, de chaînes TV et de stations de radio.

Passé par RSCG, Carat, Le Lab ou encore Alliance, son parcours professionnel lui confère une vision transversale des médias publicitaires et de l'achat d'espace, qu'il met à profit au quotidien auprès de ses clients, et par ses interventions régulières auprès des étudiants du Magistère de Communication du Celsa (Université Sorbonne Paris IV).

Sommaire

  • Médias, société et publicité : des rapports forts
    • Le média, définitions et réalités
    • Le fonctionnement des médias dans la communication
    • Médias et publicité
  • Les fondements du médiaplanning
    • Les concepts et critères d'évaluation des médias
    • Les études médias
    • Pour une comparaison entre les médias
    • Pour une complémentarité des médias entre eux
  • Le médiaplanning en action
    • Le brief média
    • La stratégie média
    • Le plan média
    • L'évaluation du plan média
    • L'achat d'espace publicitaire
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) H et K
Auteur(s) Pascal Favier
Parution 19/09/2005 14/09/2009
Nb. de pages 176 -
Format 16,5 x 24,5 -
Couverture Broché -
Poids 300g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + Mobi/Kindle
EAN13 9782914010948 9782351412213
ISBN13 978-2-914010-94-8 -

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription