Le packaging des produits de grande consommation

Comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging

Eric Singler - Collection Fonctions de l'entreprise

238 pages, parution le 11/05/2006

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Résumé

Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits.

Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace :

comprendre le processus de décision du consommateur et l'environnement dans lequel s'insère le produit
identifier les grandes mécaniques de réussite ou d'échec du packaging d'un nouveau produit ou d'un changement de packaging
proposer des règles de gestion et une stratégie associée en fonction de la situation concurrentielle
pérenniser le succès par la mise en place d'un processus de gestion de packaging

À partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, ce livre permet aux responsables marketing et études, aux designers, aux spécialistes de la communication et aux étudiants de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité.

L'auteur - Eric Singler

Éric Singler est directeur général du groupe BVA - l'un des premiers groupes mondiaux de Consulting et d'études. Pionnier de l'application du Nudge et des sciences comportementales, il est également président de la BVA Nudge Unit et du think tank NudgeFrance ainsi que directeur général de l'activité grande consommation PRS IN VIVO. À ces titres, il conseille les directions des grandes entreprises françaises et internationales, ainsi que les décideurs publics, dans la mise en place de leur stratégie de changement comportemental relatif aux publics externes et internes des organisations.
Il intervient régulièrement dans des conférences internationales et dans des business schools pour partager sa passion et son expertise sur ces sujets. Après Nudge marketing et Green Nudge, Nudge management est son troisième livre sur cette thématique, récompensée par le prix Nobel d'économie attribué en 2017 à Richard Thaler.

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Sommaire

Introduction
Comprendre le contexte d'achat
Décrypter les mécanismes de performance d'un packaging
Définir une stratégie packaging pertinente
Concevoir une organisation interne performante
Conclusion
Bibliographie
Remerciements

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Eric Singler
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	11/05/2006
Nb. de pages	238
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	476g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100485833
ISBN13	978-2-10-048583-3