Résumé
La publicité de masse, de plus en plus critiquée laisse en partie place au développement de moyens de communication oubliés ou marginalisés dont la propagation de message dans les lieux publics. Ainsi, la communication de rue, réadaptée aux attentes du consommateur post moderne s'intègre dans le street marketing. Une approche aujourd'hui érigée en tendance qui s'explique également par une modification comportementale des individus.
L'auteur - Yohan Gicquel
Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.
Autres livres de Yohan Gicquel
Sommaire
- Avant-propos
- Les origines du street marketing
- Le street marketing, qu'est-ce que c'est ?
- Street marketing et Buzz marketing
- L'épicentre du marketing de rue
- Mettre en place une campagne de rue
- Les moyens du street marketing
- Marketing de rue et Undercover marketing
- Le strette marketing et ses cibles
- Les cadres du street marketing
- Mesurer l'efficacité du street marketing
- Les limites et les dangers du marketing de rue
- Conclusion : le devenir du street marketing
- Glossaire
- Index des marques
- Remerciements
- Dans la même collection
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Le Génie éditeur |
| Auteur(s) | Yohan Gicquel |
| Collection | Les mini-génies |
| Parution | 13/03/2006 |
| Nb. de pages | 48 |
| Format | 11,5 x 16 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 62g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782843474811 |
| ISBN13 | 978-2-84347-481-1 |
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