Le web marketing

Définir sa stratégie web, construire sa visibilité, générer du business à l'aide d'Internet

Raphaël Fétique, Thomas Faivre-Duboz, Antoine Lendrevie - Collection Marketing, communication

340 pages, parution le 26/10/2011

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Résumé

Le web fait totalement partie du quotidien des consommateurs, les entreprises ne peuvent plus ignorer son impact décisif sur leur business - les plus matures en font une pierre angulaire de leur stratégie et de leur croissance. Si les aspects opérationnels doivent être parfaitement maîtrisés (lancer une campagne Adwords, ouvrir une page Facebook...), il est aussi essentiel de prendre du recul et concevoir le web comme une composante intégrée du marketing.

Cet ouvrage rend accessibles les fondamentaux du webmarketing. Il propose sous forme de fiches les enjeux essentiels de la discipline :

Définir la stratégie : fixer les objectifs Internet, évaluer le marché online...
Connaître les leviers de visibilité : référencement, liens sponsorisés, display, affiliation, médias sociaux...
Convertir un maximum de visiteurs en clients
Mesurer et optimiser l'efficacité du webmarketing.

Les plus : de très nombreux cas d'entreprises et les enjeux du webmarketing au quotidien.

L'auteur - Raphaël Fétique

Raphaël Fétique est expert en stratégie et performance e-business. Il est passé par Ernst & Young et Pages Jaunes/Mappy. Il est diplômé de Télécom Paris Tech. Ils ont cofondé Converteo, société de conseil spécialisée dans l'amélioration de la performance e-business. Ils éditent un blog www.blog-conversion.com et interviennent régulièrement dans des conférences.

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L'auteur - Thomas Faivre-Duboz

Thomas Faivre-Duboz est spécialiste en e-marketing, webanalyse et testing. Il est passé par Dell, SFR, Pixmania. Il est diplômé d'HEC.

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L'auteur - Antoine Lendrevie

Antoine Lendrevie - Directeur associé de Converteo. Il est diplômé de Telecom Paristech, Hec.

Sommaire

Le marketing à l'heure du Web
- Introduction au webmarketing
- Les principaux objectifs du webmarketing
- Le marché et la concurrence
Génération de trafic et management de l'audience
- Référencement naturel (search engine optimization)
- Référencement payant et liens sponsorisés (search engine advertising)
- Le display : pour améliorer sa notoriété mais pas que !
Convertir son audience en business, mesurer et optimiser son webmarketing au quotidien
- Convertir son audience en business
- Mesurer la performance de son webmarketing
- Optimiser son webmarketing : techniques et outils avancés

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Raphaël Fétique, Thomas Faivre-Duboz, Antoine Lendrevie
Collection	Marketing, communication
Parution	26/10/2011
Nb. de pages	340
Format	15 x 24
Couverture	Broché
Poids	600g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100568970
ISBN13	978-2-10-056897-0