Les bases du marketing
Educapôle gestion
Sophie Delerm, Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni
Résumé
Les auteurs se sont attachés à présenter aux étudiants et aux cadres de l'entreprise une vue générale de la fonction marketing et à leur fournir les connaissances disponibles indispensables pour qu'ils appréhendent et appliquent aisément la démarche marketing.
Dans un langage clair et facilement accessible, présenté de façon concise et précise, cet ouvrage constitue un outil précieux d'initiation et de réflexion.
Au sommaire
L'information marketing- Les sondages
- Les panels
- Les études qualitatives
- Les tests marketing
- Le comportement du consommateur
- La stratégie de lancement du produit
- La stratégie de marché
- Le marketing international
- La politique du produit
- La politique de prix
- La promotion des ventes
- La politique de communication
- La politique de distribution du producteur
- Le marketing au point de vente
- Le marketing direct
- Le management de la force de vente
L'auteur - Sophie Delerm
Sophie Delerm, diplomée de l'Institut commercial de Nancy et docteur ès sciences de gestion, est maître de conférences en sciences de gestion à Paris XI (université de Paris-Sud-Orsay).
Autres livres de Sophie Delerm
L'auteur - Jean-Pierre Helfer
Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, a enseigné le management et le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial, il est directeur général de Audencia, école de management de Nantes.
Autres livres de Jean-Pierre Helfer
L'auteur - Jacques Orsoni
Jacques Orsoni est professeur émérite à l'Université de Corse où il a créé et dirigé l'Institut d'Administration des Entreprises. Spécialiste de management et de marketing, il a écrit plusieurs ouvrages et de nombreux articles remarqués. II continue de participer au développement des sciences de gestion dans de nombreux pays méditerranéens. Il a créé la revue AME (Annales méditerranéennes d'économie).
Autres livres de Jacques Orsoni
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Sophie Delerm, Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni |
| Parution | 19/12/2002 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 214 |
| Format | 18 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 406g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782711795772 |
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