Les consumer magazines

Ce n'est pas une déferlante, mais déjà bien plus qu'un phénomène de curiosité. On compte en France, en cette fin 98, plus d'une centaine de consumer magazines. Autrement dit, des publications éditées par des entreprises à destination de leurs clients. Nous recevons tous des consumer magazines, et les lisons souvent avec attention. QUELQUES EXEMPLES : * Le journal de votre assureur ou de votre banque, pour ses conseils pratiques. * Le journal de Picard, pour ses recettes et ses informations "produits ". * Le magazine Colors de Benetton, pour suivre les tendances de la mode. Les tirages de cette presse sont souvent importants : " La Poste et vous " est distribué à 3,5 millions d'exemplaires, " Auto-Peugeot" à 3 millions... La moyenne est en général de 50 000 exemplaires. Véritables outils de ciblage, ils permettent aux entreprises de créer un véritable lien avec leur clients. D'un côté le consommateur découvre les produits de l'entreprise, de l'autre côté les sociétés apprennent à mieux connaître les attentes de leur clientèle, et tissent une relation de confiance avec elle. L'AUTEUR DECRYPTE CET UNIVERS ET NOUS EXPLIQUE PAR EXEMPLE : * Pourquoi éditer un consumer magazine ? * Marche-t-on sur les plates-bandes des magazines ? * Comment le concevoir, et le réaliser ? * Quel contenu et quels modes de diffusion choisir ? Notons qu'il s'agit du premier livre sur ce sujet d'actualité. Yves Benouaich est un spécialiste reconnu dans ce domaine, et il destine ce livre aux responsables marketing et commerciaux, ainsi qu'aux étudiants ou néophytes intéressés par ce véritable phénomène de société.