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Les études de marché - 6e éd.
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les études de marché - 6e éd.

Les études de marché - 6e éd.

Daniel Caumont - Collection Les Topos

128 pages, parution le 06/09/2023

Résumé

L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple.
A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital (l'ajout des  Big data & du data mining ainsi que l'usage de l'IA dans la pratique actuelle des études), cette 6e édition présente :
  • les principales applications des études de marché ;
  • les démarchesà suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence.
Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

L'auteur - Daniel Caumont

Daniel Caumont est professeur a l'Institut Commercial de Nancy.

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Sommaire

Chapitre I : Fonctions et applications des études de marché

  1. Les différentes fonctions des études de marché et leurs champs d'application
  2. Les principales sources d'information
Chapitre II : La conception du projet d'étude
  1. L'identification et l'analyse du problème
  2. Le choix des moyens techniques
  3. La proposition d'étude ou cahier des charges
Chapitre III : La construction des échantillons
  1. Les méthodes d'échantillonnage
  2. La détermination de la taille des échantillons
Chapitre IV : Les techniques d'enquête
  1. Les techniques d'entretien
  2. Le questionnaire
Chapitre V : Le traitement des données
  1. Les méthodes d'analyse de contenu
  2. Les méthodes d'analyse statistique
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Daniel Caumont
Collection Les Topos
Parution 06/09/2023 06/09/2023
Nb. de pages 128 -
Format 13 x 18 -
Couverture Broché -
Poids 134g -
Contenu - ePub
EAN13 9782100855605 9782100863501

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