Les leçons du marketing de la Tech

Loved

Martina Lauchengco - Collection Synthex - Synthèse de cours et exercices corrigés

320 pages, parution le 18/11/2022

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Résumé

Une invitation à repenser l'approche marketing traditionnelle des produits disruptifs.

Même le produit le mieux conçu au monde peut faire un flop. La raison tient souvent à une promotion défaillante. Or la première impression est décisive.

Martina Lauchengco embrasse la transformation digitale et les problèmes stratégiques de la tech, monde dans lequel la politique produit et le marketing sont souvent mal maîtrisés. Après Inspired et Empowered, ses titres frères, Loved (titre original) franchit un pas supplémentaire. S'inpirant des géants de la Silicon Valley (Apple, Netflix, Microsoft et Salesforce), l'auteure nous montre le chemin d'une politique produit inspirante et innovante grâce à quatre fondamentaux faciles à retenir : ambassadeur - stratège - storyteller - évangéliste.

L'auteure nous livre ici les "recettes" des marques qui ont fait leurs preuves : raconter, avant même le lancement d'un produit, une histoire que le consommateur s'approprie pour prêcher la bonne parole et "recruter" des ambassadeurs(drices) de la marque. Une douzaine de cas très variés dépeignent une réalité similaire : un marketing pensé avec l'offre, qui place le client au coeur de sa stratégie, permet d'envisager un succès stratosphérique.

L'avis du libraire Eyrolles

Pour pratiquer un marketing produit efficace, l’auteure livre les secrets des entreprises qui ont su sortir du lot !

L'auteur - Martina Lauchengco

Diplômée de Stanford, Martina Lauchengco est associée chez Costanoa Ventures, l'un des plus grands groupes de la tech. Après une carrière chez Microsoft et Netscape, elle s'est lancée dans le conseil aux start-up et aux multinationales. Elle enseigne à Berkeley et est l'auteure de nombreux articles. Selon elle, seules 10 % des entreprises de la Tech pratiquent un marketing produit efficace.

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Martina Lauchengco
Collection	Synthex - Synthèse de cours et exercices corrigés
Parution	18/11/2022	18/11/2022
Nb. de pages	320	-
Format	16.2 x 23.4	-
Couverture	Broché	-
Poids	482g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + Mobi/Kindle
EAN13	9782744068249	9782326061071