Les panels

Les panels au coeur de la démarche marketing

Jean-Marc Décaudin, Thierry Saint-Martin - Collection Management en action

242 pages, parution le 30/05/2013

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Résumé

Les panels sont devenus au fil du temps un outil d'aide à la décision incontournable dans l'univers du marketing de grande consommation. Ce livre traite d'un point de vue à la fois théorique mais aussi managérial les différentes catégories de panels.

Fruit de la double expérience professionnelle et académique des auteurs, il porte plus particulièrement sur les panels distributeurs, les panels consommateurs et les panels d'audience. Il permet d'en comprendre le fonctionnement, les concepts utilisés et en envisage l'avenir à travers la recherche de la single source. Tous les indicateurs sont présentés et s'accompagnent d'exemples concrets, de la DV aux QA/NA en passant par la part de marché vendant ou la part d'audience... L'utilisation des informations issues des panels pour la prise de décision marketing est également exposée. Enfin, l'étude détaillée d'un cas marketing réel (le lancement de la marque Granola sur le marché des cookies) permet d'avoir une vision concrète et globale de l'exploitation des données et des décisions prises.

Les développements théoriques proposés, l'approche managériale, les nombreux exemples et l'étude de cas finale font de ce livre un outil indispensable pour les professionnels du marketing et les étudiants.

L'auteur - Jean-Marc Décaudin

Docteur es Sciences de Gestion et agrégé des Universités, diplômé HEC, Jean-Marc DÉCAUDIN est professeur à l'IAE (Institut d'Administration des Entreprises) de l'Université de Toulouse l Capitale et à l'ESC (Ecole Supérieure de Commerce) de Toulouse. Membre de l'AFM (Association Française du Marketing), il est auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la communication marketing.

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Sommaire

Le panel distributeur
- Définition et historique des panels distributeurs
- Méthodologie des panels distributeurs
- L'utilisation des panels distributeurs
Le panel consommateur
- Définition et historique des panels consommateurs
- Méthodologie des panels consommateurs
- L'utilisation des panels consommateurs
Les panels d'audience & la single source
- Les panels d'audience
- Vers la single source
Cas marketing sur l'utilisation des panels en marketing BtoC
- Étude de cas : la marque LU sur le marché des cookies

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Jean-Marc Décaudin, Thierry Saint-Martin
Collection	Management en action
Parution	30/05/2013
Nb. de pages	242
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	440g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744075933
ISBN13	978-2-7440-7593-3