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Luxe, mensonges & marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Luxe, mensonges & marketing

Luxe, mensonges & marketing

Mais que font les marques de luxe ?

Marie-Claude Sicard

224 pages, parution le 29/01/2003

Résumé

Non, le luxe n'est pas et n'a jamais été une exclusivité française. Non, il n'est pas toujours d'essence aristocratique, et il n'a rien à voir avec lux, la lumière. Et non, la France n'est pas propriétaire de la notion de luxe, ni plus légitime que d'autres pour s'exprimer sur ce sujet. Elle est certes toujours première en parts de marché, mais en trente ans celles-ci ont beaucoup diminué. Pourquoi refuser de regarder la réalité en face ? Le luxe a désormais d'autres visages, d'autres vérités.

Aussi Marie-Claude Sicard commence-t-elle par démonter un certain nombre d'idées reçues et par confronter le luxe français au luxe international.

Reste ensuite la question-clé : qu'est-ce qu'une marque de luxe ? Et comment fonctionne-t-elle ? Dépassant la vision classique du marketing-mix, l'auteur propose d'appliquer au luxe la méthode d'analyse qu'elle a développée pour les marques. Plus encore, elle montre ce qu'un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe quand elles acceptent de se débarrasser de leurs vieux réflexes. Ce livre constitue ainsi un guide d'action unique et éclairé pour tous les professionnels qui opèrent dans le luxe ou qui veulent y entrer.

Au sommaire

Pour en finir avec quelques idées reçues.
  • Luxe français : un nombril gros comme le Ritz.
  • Une histoire oubliée.
  • De l'art de renier sa mère.
  • En remontant plus haut.
  • Le dernier refuge de l'idéologie nobiliaire.
  • A l'origine, la société de cour.
  • Le luxe, témoin de l'ordre social.
  • Et du côté paternel ?.
  • Un luxe en quête de sens.
  • Les faux ancêtres.
  • Fiat lux !.
  • Le diable boiteux.
  • Le luxe est toujours un écart.
  • Les trois écarts du luxe.
Luxe international : le choc des cultures
  • Les deux modèles du luxe à l'international
  • La pyramide
  • La galaxie
  • Deux modèles, deux sociétés
  • Classiques et baroques
  • Et après la modernité ?
Comment fonctionnent les marques de luxe
  • Ce qui ne suffit pas à définir le luxe
  • Un luxe, ou trois luxes ?
  • Trois moments du luxe
  • Une marque est une empreinte
  • La méthode de l'empreinte
  • Et demain ?
  • Le luxe en évolution
  • Le clavier des curseurs
  • Ralph Lauren, marque de luxe ?
  • Le résumé des résumés
  • L'échelle de la valeur de la marque
  • Descendre et monter
  • Marketing et luxe : le grand malentendu
  • Un marketing paradoxal ?
  • Haro sur le marketing de luxe ?

L'auteur - Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

Autres livres de Marie-Claude Sicard

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Pearson - Village Mondial
Auteur(s) Marie-Claude Sicard
Parution 29/01/2003
Nb. de pages 224
Format 15,5 x 23,5
Couverture Broché
Poids 383g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782744060380

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