Management du sport 3.0
Spectacle, fan experience, digital
Michel Desbordes, Christopher Hautbois - Collection Gestion appliquée
Résumé
Autrefois simple outil destiné à accroître la pratique sportive, l'événement est devenu beaucoup plus complexe : instrument de communication pour les entreprises ou les fédérations, de fidélisation des consommateurs et/ou des licenciés, il mobilise aujourd'hui toutes les techniques du digital, des stades connectés ou de la réalité virtuelle.
La première partie de ce livre, « les tendances récentes du marketing du sport », est composée de deux sous-parties : « activation et optimisation de la fan experience dans les enceintes sportives » et « stratégies des marques sportives et sponsoring 2.0 ». La seconde partie, « les événements sportifs : entre enjeux de business et enjeux sociétaux », est divisée en deux sous-parties : « événements sportifs et innovation de services » et « événements sportifs, enjeux managériaux, sociaux et territoriaux ».
L'originalité de cet ouvrage est d'avoir été rédigé par les étudiants du Master 2 Sport Leisure and Event Management (SLEM) de l'Université Paris-Saclay. Chaque chapitre examine un aspect du marché actuel de l'économie du sport. Les étudiants ont pour cela réalisé un état des lieux important de la littérature académique avant de mener des entretiens avec des acteurs clés du domaine concerné. 189 entretiens de professionnels ont été conduits, au total, pour la rédaction de ce livre.
Cette contribution est susceptible d'intéresser les étudiants et professionnels du management du sport ainsi que toute personne désireuse de comprendre les enjeux globaux des événements sportifs et leurs coulisses.
L'auteur - Michel Desbordes
Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'université Paris-Saclay et professeur associé de la Shanghai University of Sport (Chine). Il est consultant pour INSEEC Sport, qui développe des formations dans le management global du sport. Il est également chercheur et consultant pour les entreprises et les médias. Ancien élève de l'ENS-Cachan, il est docteur en sciences de gestion. Auteur de 25 livres et de nombreux articles, il est également, depuis 2009, rédacteur en chef de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.
Il a récemment publié un ouvrage sur le marketing du football aux éditions Economica, ainsi qu'un Handbook in sport marketing aux éditions Routledge (UK).
Autres livres de Michel Desbordes
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Economica |
| Auteur(s) | Michel Desbordes, Christopher Hautbois |
| Collection | Gestion appliquée |
| Parution | 09/09/2020 |
| Nb. de pages | 464 |
| Format | 15.5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 650g |
| EAN13 | 9782717871388 |
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