Manager sa marque

François Duprat, Laurent Hermel, Gérard Louyat - Collection 100 questions pour comprendre et agir

162 pages, parution le 22/10/2009

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Résumé

La marque, aujourd'hui plus que jamais, est un formidable levier de création de valeur ! Mais le management de la marque est une affaire complexe à bien des égards et un faux pas irréversible est vite arrivé...

François Duprat, Laurent Hermel et Gérard Louyat, spécialistes du management de la marque, aideront les directeurs généraux, les directeurs de la stratégie, les directeurs marketing et de la communication, à mettre en oeuvre - grâce à 9 chapitres clés - une stratégie marketing de marque efficace, apportant des réponses, comme :

Quelle est la place de la marque dans la communication ?
Quels sont les différents types de marque ?
Comment réaliser l'analyse de la marque ?
Comment définir et mettre en oeuvre une stratégie de marque ?
Quels sont les droits juridiques de la marque ?
Quels sont les nouveaux défis des marques ?
...

Ce livre, véritable bréviaire sur la marque apporte, plus que 100 réponses, 100 réflexions qui deviendront clairement les orientations stratégiques des décideurs pour gouverner au mieux leur Marque.

L'auteur - François Duprat

François Duprat, HEC, DEA en Économie, Professeur de marketing stratégique à HEC Paris. Directeur associé du Cabinet D3 Consulting, conseille les entreprises et les organismes publics depuis plus de 15 ans dans les domaines de la stratégie marketing, la stratégie de communication, la stratégie de marque et la relation client.

L'auteur - Laurent Hermel

Laurent Hermel est conseiller de direction et spécialiste en stratégie de développement Chargé d'enseignement à l'ENSPTT et animateur de séminaires sur la veille stratégique et différents domaines du marketing, il participe à la commission de normalisation sur les normes génériques de services.

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L'auteur - Gérard Louyat

Gérard Louyat, IAE, Ingénieur en aéronautique, a exercé des responsabilités commerciales et en stratégie marketing. Auteur de plusieurs ouvrages sur le marketing, il exerce aujourd'hui son activité de conseil aux entreprises auprès de sociétés et de grands groupes du secteur privé et public.

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Sommaire

Qu'est ce qu'une marque ?
La place de la marque dans la communication
Les caractéristiques de la marque
Le champ des différentes marques
L'analyse et le diagnostic de la marque
Bâtir une stratégie de marque
La création, le développement et le repositionnement de marque
Valeur et pilotage de la marque
Protéger sa marque

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	AFNOR
Auteur(s)	François Duprat, Laurent Hermel, Gérard Louyat
Collection	100 questions pour comprendre et agir
Parution	22/10/2009
Nb. de pages	162
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	250g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782124652105
ISBN13	978-2-12-465210-5