Mange ta soupe !

20 experts internationaux aident les marques à bien grandir

Vincent Balusseau, Wiemer Snijders - Collection Les beaux livres du savoir

288 pages, parution le 22/09/2021

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Résumé

Le marketeur d'aujourd'hui a plus que jamais besoin de repères fiables : difficile en effet de s'y retrouver dans le flot ininterrompu de technologies, buzzwords, métriques "censées tout changer". Difficile, aussi, de savoir quelles approches ou leviers prioriser pour faire grandir les marques. Et la pandémie, évidemment, n'a rien arrangé.
Dans ce contexte, Mange ta soupe ! s'impose comme la nouvelle boussole du marketeur de l'ère digitale. Il regroupe les contributions de grands experts internationaux du marketing, de la communication et de la publicité, qui proposent un ensemble d'analyses critiques, de points de vue détonants et de conseils pratiques, ancrés dans les dernières avancées de la recherche en marketing, et autour de sujets clés : les grandes lois de la croissance des marques, les règles de l'efficacité publicitaire, le marketing sur les médias sociaux, la publicité digitale à l'heure du machine learning et des plateformes, le purpose, les apports de l'économie comportementale et des neurosciences au marketing...
Les mass-marketeurs, les communicants et les publicitaires n'en sortiront pas indemnes : ce livre balaie les idées reçues, donne à réfléchir et appelle chacun à repenser ses propres pratiques.

L'auteur - Vincent Balusseau

Vincent Balusseau - Docteur en sciences de gestion, il a travaillé dix ans dans l'industrie publicitaire. Il est professeur associé à Audencia Business School, où il enseigne la publicité et le marketing digital.

Sommaire

Introduction
Chapitre 1 – La majorité a toujours raison
Chapitre 2 – La fin des grandes marques ?
Chapitre 3 – Les maux du marketing
Chapitre 4 – Le court-termisme tue l’efficacité publicitaire
Chapitre 5 – La télé à l’ère de la post-vérité
Chapitre 6 – Repenser le marketing sur les réseaux sociaux
Chapitre 7 – Le marketeur et l’algorithme
Chapitre 8 – Attention aux best practices
Chapitre 9 – Tout le monde ment – validité psychologique et insight consommateur
Chapitre 10 – La data, les cadrages et la fiction
Chapitre 11 – Big data, big noise
Chapitre 12 – Les sciences de la décision au service de l’efficacité
Chapitre 13 – Les nudges en perspective
Chapitre 14 – Le purpose : quand le marketing verse dans l’utopie
Chapitre 15 – L’émotion à tout prix ?
Chapitre 16 – La démonétisation de la créativité
Chapitre 17 – Quand l’attrait pour la nouveauté dessert les marques
Chapitre 18 – La stratégie marketing en temps de crise
Chapitre 19 – Les marchés contre le marketing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Vincent Balusseau, Wiemer Snijders
Collection	Les beaux livres du savoir
Parution	22/09/2021	22/09/2021
Nb. de pages	288	288
Format	16 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	472g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100820719	9782100833412
ISBN13	978-2-10-082071-9	-