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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing

Marketing

Le manuel complet du marketing, plus de 60000 exemplaires vendus

Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri - Collection Gestion

480 pages, parution le 10/05/2023

Résumé

Clair, pédagogique et à jour des évolutions récentes, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme un manuel de référence.


Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing :

  • Mix marketing
  • Comportement du consommateur
  • Etudes qualitatives et quantitatives
  • Segmentation
  • Prix
  • Communication
  • Distribution

Illustré de très nombreux exemples, le livreintègre également 30 cas d'application concrets. Des compléments numériques sont proposés gratuitement aux enseignants : les corrigés des exercices, des diaporamas de cours, des cas corrigés supplémentaires.

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition intègre les évolutions de la discipline. Elle met l'accent sur la distribution et la force de vente 3.0, le digital et ses concepts actuels : traitement de la data, IA, réseaux sociaux, omnicanalité... Elle prend également en compte les défis RSE à relever. Et elle inclut des exemples renouvelés et des cas etdonnées chiffrées actualisés.  

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri
Collection Gestion
Parution 10/05/2023 10/05/2023
Nb. de pages 480 -
Format 17 x 24 -
Poids 805g -
Contenu - ePub
EAN13 9782311411850 9782311412246

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