Marketing

Une approche quantitative

Alexandre Steyer, Amélie Clauzel, Pascale Quester - Collection Synthex - Synthèse de cours et exercices corrigés

278 pages, parution le 19/08/2005

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Résumé

Contrairement à une idée partagée et à ce que peuvent laisser paraître la plupart des manuels, le marketing ne se réduit pas à quelques concepts, beaucoup de bon sens et un peu d'imagination. Preuve en est que huit nouveaux produits sur dix sont des échecs.

Cet ouvrage offre une présentation d'ensemble de la discipline en insistant sur les pièges à éviter dans la pratique et en proposant de véritables méthodes opérationnelles avec un apprentissage immédiat. Ces méthodes font l'objet d'une présentation détaillée et d'exercices qui permettent de vérifier leur assimilation mais aussi d'acquérir un solide raisonnement marketing théorique et pratique.

Les outils quantitatifs largement privilégiés dans cet ouvrage aideront l'étudiant à mieux appréhender les notions marketing. A l'image des usages en entreprises, le recours aux feuilles de calcul Excel est fréquent bien que l'on puisse profiter de l'ouvrage avec une simple calculatrice.

L'auteur - Amélie Clauzel

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Sommaire

Les auteurs
Avant-propos
Introduction
Comprendre le consommateur
Approche macroscopique du marketing : le marché
Segmentation, ciblage, positionnement
La politique de produit
La politique de prix
La politique de distribution
La politique de communication
Cas de synthèse
Conclusion
Index

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Alexandre Steyer, Amélie Clauzel, Pascale Quester
Collection	Synthex - Synthèse de cours et exercices corrigés
Parution	19/08/2005
Nb. de pages	278
Format	21 x 25,5
Couverture	Broché
Poids	722g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744070877
ISBN13	978-2-7440-7087-7