Marketing du sport
Michel Desbordes, Fabien Ohl, Gary Tribou - Collection Gestion
Résumé
Partant d'un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées récemment, l'ouvrage aide à mieux comprendre les singularités du marketing des entreprises du sport. Il permet de saisir comment les prestataires de services sportifs publics ou privés ont adapté leur offre à une demande en évolution rapide - du club de quartier jusqu'à la multinationale Club Méditerranée - et dans quelle mesure l'industrie du sport a développé des stratégies d'innovation pour accompagner ces nouvelles tendances.
Cet ouvrage s'adresse aux enseignants et à leurs étudiants, aux fabricants et distributeurs d'articles de sport et aux prestataires de services sportifs. Il fournit de nombreuses données sur le sport, des outils d'analyse et des réflexions indispensables pour appréhender les consommations sportives.
La première édition de Marketing du sport a reçu le Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en 2000 et s'est rapidement imposée comme la référence en la matière. Cette troisième édition a été enrichie de données actualisées et son contenu entièrement revu pour prendre en compte l'évolution des connaissances et les attentes des lecteurs.
L'auteur - Michel Desbordes
Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'université Paris-Saclay et professeur associé de la Shanghai University of Sport (Chine). Il est consultant pour INSEEC Sport, qui développe des formations dans le management global du sport. Il est également chercheur et consultant pour les entreprises et les médias. Ancien élève de l'ENS-Cachan, il est docteur en sciences de gestion. Auteur de 25 livres et de nombreux articles, il est également, depuis 2009, rédacteur en chef de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.
Il a récemment publié un ouvrage sur le marketing du football aux éditions Economica, ainsi qu'un Handbook in sport marketing aux éditions Routledge (UK).
Autres livres de Michel Desbordes
L'auteur - Fabien Ohl
Fabien Ohl, docteur en sociologie (socio-économie des consommations sportives) et ancien champion de France de kayak, dirige le laboratoire de recherche APS & Sciences Sociales de Strasbourg II : par ailleurs, il est membre du bureau de l'Association Internationale de Sociologie du Sport.
Autres livres de Fabien Ohl
L'auteur - Gary Tribou
Docteur en sciences de gestion et diplômé d'études politiques, Gary Tribou est maître de conférences à l'Université Marc Bloch de Strasbourg où il dirige le DESS de management du sport et des loisirs. Coauteur de l'ouvrage Marketing du sport primé par l'Académie des Sciences Commerciales en 2000, il propose une analyse du sponsoring sportif sur la base de son expérience de directions d'études pour le compte de grands annonceurs, de clubs et de fédérations sportives.
Autres livres de Gary Tribou
Sommaire
- Analyse de la consommation sportive
- Les repères de la consommation sportive
- Les modèles de référence de l'analyse de la consommation
- Les dimensions symboliques de la consommation sportive
- Marketing des services sportifs
- Offre et demande de services sportifs
- Eléments de stratégie marketing
- Le mix marketing des prestataires de services sportifs
- Marketing de l'événement sportif
- Le marketing des biens sportifs
- La place de la technologie dans l'industrie du sport
- Les stratégies marketing des fabricants
- Marketing de la distribution d'articles de sport
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Economica |
| Auteur(s) | Michel Desbordes, Fabien Ohl, Gary Tribou |
| Collection | Gestion |
| Parution | 16/11/2004 |
| Édition | 3eme édition |
| Nb. de pages | 485 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 770g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782717848700 |
| ISBN13 | 978-2-7178-4870-0 |
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