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Marketing et communication : le mix gagnant
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing et communication : le mix gagnant

Marketing et communication : le mix gagnant

Deux stratégies au service de l'entreprise

Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel - Collection Fonctions de l'entreprise

240 pages, parution le 09/03/2011

Résumé

Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble ? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées.

Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, à travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent.

Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

L'auteur - Denis Fasse

Denis Fasse a été directeur de la communication aux Dictionnaires Le Robert et chez Albin Michel puis responsable marketing-communication de l'Encyclopaedia Universalis. Il est aujourd'hui consultant en marketing-communication.

L'auteur - Anne Schapiro-Niel

Anne Schapiro-Niel a été attachée de presse puis responsable de communication. Elle est aujourd'hui directrice des relations extérieures de Marabout et présidente d'Information Presse et Communication. Elle intervient en RP à l'Iscom.

Sommaire

  • Communiquer : comment ?
    • Les axes de communication incontournables
    • Les axes de communication spécialisés
  • Le marketing, un métier en constante mutation
    • La dynamique marketing
    • Le marketing stratégique
    • Le marketing opérationnel
  • L'association marketing et communication
    • La complémentarité des deux fonctions
    • De l'entreprise au consommateur-client
    • Les décideurs dans l'entreprise
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 09/03/2011 09/03/2011
Nb. de pages 240 256
Format 15 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 420g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782100551569 9782100561995
9782100562480
ISBN13 978-2-10-055156-9 -

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