Marketing et développement durable
stratégie de la valeur étendue
Jean-Michel Moutot, Ganaël Bascoul - Collection Marketing, communication
Résumé
Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits «propres» ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté.
De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en oeuvre une révolution marketing au sein des entreprises. Il détaille comment :
- comprendre ces nouvelles sources de création de valeur à travers le modèle inédit de la valeur étendue ;
- les étudier en détails grâce aux nouveaux outils marketing qui intègrent pleinement le développement durable.
- les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier du marketeur, du mix marketing à la conduite du changement.
Complété de nombreux exemples internationaux et d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour faire du marketing un moteur du développement durable, et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.
L'auteur - Jean-Michel Moutot
Jean-Michel Moutot est professeur de management au sein de l'école de Management AUDENCIA Nantes après une carrière dans les grands cabinets de conseil. Spécialiste du changement, il est l'auteur de nombreux ouvrages sur ce thème et intervient auprès de grands groupes.
Autres livres de Jean-Michel Moutot
L'auteur - Ganaël Bascoul
Sommaire
Le diagnostic de création de valeur en développement durable. Une nouvelle forme de valeur : la valeur étendue. Valeur étendue de l'environnement. Valeur étendue à toute la société. Vers une stratégie de la valeur étendue. L'étude des opportunités de création de valeur. Un monde derrière le produit : analyse et perception du cycle de vie. Un monde auteur de l'entreprise : dialoguer et travailler avec les parties prenantes. Un monde à venir : l'expérimentation pionnière. L'intégration de nouvelles valeurs dans le marketing mix. Produit. Promotion. Distribution. Prix. L'implémentation du développement durable en marketing. Relations entre les directions DD et marketing. Principes de change management en DD. Risques et enjeux.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Jean-Michel Moutot, Ganaël Bascoul | |
| Collection | Marketing, communication | |
| Parution | 14/10/2009 | 14/10/2009 |
| Nb. de pages | 225 | 240 |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 429g | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100532650 |
9782100545698 |
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